【产品】知识付费为何会在2016年爆发?

2016年被称为“知识付费元年”，也就是说2016年是知识付费的寒武纪物种大爆发时期

知识付费大事年表

现象背后是本质，为何会在2016年迎来大爆发，后面必有原因，我分析了一下，主要原因有三点：

1）互联网的跨界、冲击、颠覆，使得社会高速发展、变幻莫测，于是人人自危，焦虑感油然而生。

马斯洛需求层次理论大家都不陌生，而知识付费的需求集中在第二层的安全以及第三层的社交

安全不仅仅是人身安全，还有公司的安全、职位上的安全、家庭的安全，互联网跨界打劫这么厉害，如果我不看李善友的混沌研习社、罗振宇的得到，公司能否度过冬天？如果我不上知乎live瞧瞧网易云音乐产品经理王诗沐怎么做产品的，我如何保证产品能力不下降而保住职位？如果我不去喜马拉雅FM听一下夫妻相处之道，怎么防止老公出轨？

社交的需求也很强烈，在浮躁的年代，沉下心来读一本书已经很难了，社交需要的谈资付费就能获取，如得到的每天听本书、喜马拉雅的《好好说话》都属于这类需求

安全与社交两者的比例大致在8:2，这也是为什么大家说知识付费的目的是缓解焦虑感

马斯洛需求层次理论

2）中产阶级崛起

随着生活水平的提高，中国用户已经解决了底层“衣食住行”的生理需求，对发展性的需求更强烈了，付费的物质条件具备了。而智能手机以及电子支付的普及让听课更容易、付费更便捷，使用智能手机以及通过电子支付付款在2016年已经变得非常容易

3）大V影响力逐渐形成

互联网的信息越来越多，但更多的只是噪声，有价值的信息依然无法被普通用户得到，只是在大V的圈子里流转。成立于2009年的微博、2011年的知乎、2012年的微信公众号到了2016年已经积聚了大量知名的大V，每人拥粉丝过万，知识变现的需求一触即发。而用户也愿意相信大V、相信权威，而不是百度知道上的一则回答，知乎上的一句抖机灵亦或是互联网评论家不负责任的一篇文章

于是，我愿意为李叫兽的《14天文案养成计划付费》，因为我已经关注李叫兽公众号很久了，为其深厚的文案功力折服；我愿意为王诗沐的产品课付费，因为诗沐在知乎的回答十分理性客观；我愿意为36kr的开氪付费，因为36kr的文章质量一直不错