演示之美 # 1 | 如何使用「产品思维」去思考「演示文稿」设计

设计是可以「开源」的吗？

最近一期「IT公论」的主播李如一抛出了这个有趣的话题。设计自身具有的「独特性」与「规律性」属性，让设计这个孩子一出生就是一个矛盾体。

这个有趣的话题让我迅速联想到演示文稿（相比PPT，我更喜欢使用「演示文稿」这个更加宽泛词汇）模版。我们可以将演示文稿模版视作是一种开源的设计。你可以在他人创作的基础上继续你的创作。但是，这种开源的设计真正帮我们解决问题了吗？我们要的是一套外观「惊艳」的演示文稿还是要将信息有效传达给我们的听众呢？我们见到过太多华丽的演示文稿下苍白无力的演讲者。而更大的嘲讽则来自于他们念出大屏幕上的那句「One more thing。」

究竟什么是演示文稿？

实际上，我们更关心的是「什么是优秀的演示文稿？」

锤子科技UX产品总监朱萧木在最近一次的演讲中提到的一个概念或许已经告诉了我们答案。

没错，「产品性格。」

这是我最近听到的最「性感」的词儿。

好产品是具有性格的。我们可以将它划分为内外两个部分。即外部形态的「独特性」以及内部蕴含的「故事性。」外部形态的独特性可以帮助我们吸引大众的注意力，而产品蕴含的故事性则决定了这种吸引能持续多久。

实际上，演示文稿也可以运用「产品思维」来设计。我们在注重演示文稿界面设计的同时，一定要记得给它注入故事性的基因。因为「是否具有故事性，」是区分普通与优秀演示文稿的最重要标准。

对演示文稿设计的再思考，让我们开始重新审视Presentation。实际上，在演示文稿设计之初，我们就要有一种全局意识。演示文稿最终是要为Presentation服务的。所以，我们要提升到一个更高的层次去思考演示文稿的设计工作。

我们要的是演讲过后听众对我们理念的「认同感，」而不是简单的将演示文稿上的内容「念」出来。

所以，我们需要具有产品设计思维。演示文稿的设计过程实际上是Presentation生态系统的构建过程。

这个生态系统由三个部分组成，文案、逻辑以及视觉。

这三者的关系是，视觉部分主要起到分割空间的作用，它是演示文稿呈现的基础；文案传达了演示文稿的主要思想，属于讲故事的部分，是Presentation生态系统的核心；逻辑则将视觉和文案有效的串联起来，起到了连接的作用。

最后，总结归纳一下，如何使用「产品思维」去思考演示文稿设计。

首先，为什么要使用产品思维去思考演示文稿设计。原因是演示文稿也可以看做是一种产品，而使用产品思维去思考有助于我们设计出更好的产品。

其次，优秀演示文稿设计的标准是什么。产品思维告诉我们，优秀的产品具有产品性格。而产品性格很大一部分就体现在其「故事性」上。所以我们可以说，是否具有故事性，是区分普通与优秀演示文稿的最重要标准。

最后，什么是Presentation生态系统。产品思维引导我们从全流程的视角来思考演示文稿设计。实际上，演示文稿的设计过程实际上是Presentation生态系统的构建过程。Presentation生态系统由三部分组成：文案、逻辑以及视觉。文案是故事的主体，视觉是故事的载体，逻辑则将两者串联起来。

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