内容下沉新时代：在一二线做品质，去三四线接地气

互联网流量红利时代不再，

内容行业用户需求不断变化，

内容消费诉求多元化，

汲取优质内容与娱乐打发时间并存，

内容行业未来的新流量在哪？

渠道下沉是否是必然选择？

内容行业如何才能抓住三四线用户，实现用户下沉？

酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）特开展三四线用户内容消费研究，为您挖掘三四线用户内容消费的市场机会点。

本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本15454份，在定量研究基础上结合QuestMobile大数据为您解读三四线城市用户内容消费特征。

 

酷鹅核心洞察

 

• 三四线用户是移动互联网新增流量重要来源

2018年三四线移动网民占比高达55%，三四线用户增速达17%，拼多多、趣头条等黑马APP爆发式增长，均因为成功吸引三四线用户。

 

• 接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场

三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注，内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。

 

• 短视频成为三四线用户内容消费新形式

近五成三四线用户喜欢看短视频资讯，且有74%用户愿意使用流量观看喜欢的短视频，短视频成三四线用户内容消费新形式。

 

• 浏览器资讯在三四线用户有一定市场优势

相比一二线用户，浏览器具备手机自带、无需下载，不占手机内存，操作简洁方便，内容聚合等优势，更吸引三四线用户。

 

• 熟人社交&利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP的主要驱动

三四线用户在APP下载上，受熟人社交传播影响较大，在使用驱动上有利益诱导（如红包、现金奖励等）能较好的吸引三四线用户，提升用户的黏性。