Q2综艺大战，攻城略地不靠专业靠“情绪”|综艺观察
2020年6月29日刊|总第2187期
女团选秀综艺《青春有你2》最后的成团夜距今已有一个月，但围绕这个节目和人气选手的讨论仍时常霸屏。
大龄女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》开播三周，热度相比《青春有你2》有过之而无不及。
6月25日，《乘风破浪的姐姐》里的郑希怡微博追星《青春有你2》的C位刘雨昕，最终在李维嘉的牵线下，双双加入群聊。就这样，当下两档最火的选秀节目似乎有了更加直接的“联系”。
2020年的第二季度，综艺市场可以说非常拥挤。受疫情影响，多档原本计划在第一季度上线的节目，推迟到了第二季度。最终，卫视平台+视频网站在Q2共上线了40多档综艺节目。其中不乏王牌选手，比如《极限挑战6》《奔跑吧4》《向往的生活4》等。
但舆情的热闹却不是属于所有综艺，《青春有你2》和《乘风破浪的姐姐》两档节目就瓜分了观众一大半的关注度。
女团选秀为何能量如此之大？王牌综N代为什么越来越“差点儿意思”？这一切还要从综艺节目对“大众情绪”的运用上说起。
“流行情绪”很好用
《乘风破浪的姐姐》和《青春有你2》能够产生上万个帖子、几百条热搜、大范围出圈话题，成为全民热议的“社会现象”，很大程度上是因为踩中了大众的“流行情绪”。
节目借助比赛的形式和选手的成长过程，挑起了观众对公平的渴望、对成见的挑战、对平庸的不甘等种种情绪，提供了情感寄托和信念支撑。
“流行情绪”不是一个新词，也不是最近才被“商用”。
比如，四年前的“逃离北上广”热潮，年轻人普遍存在的“情绪”就成为了自媒体和商家的重点研究对象。因为年轻人看什么文章、买什么产品，多是受“情绪”指引。
与此同时，影视行业的作品创作和舆论风向也和大众的“情绪”密不可分。
最近两年，女性的“年龄焦虑”话题尤其涌动。具体到影视行业，则是影视作品中的女主角普遍设定在30岁以下，缺乏以中年、老年女性为主的作品。相应的，中年女演员也遭遇了职业危机。
越来越多的女性观众意识到了这种现象的病态，于是开始呼唤“中女”作品和中年女演员。得到反馈的影视市场正在成批生产大龄女性相关的作品。
综艺《乘风破浪的姐姐》就是基于“女性年龄焦虑、职业危机”的流行情绪，为女性观众打造的一部爽“剧”。
姐姐们有颜值、有实力，舞台公演吊打很多20+女团，用自身行动演绎着“不管多少岁都可以很美、很优秀”。这就缓解了女性的年龄焦虑，甚至让女性观众产生“看到她们，感觉没那么怕老了”的观感。
姐姐们事业有成，有名气，有资历，敢于正面怼评委、对规则say no，则是满足了观众对于话语权的想象和渴求，让观众看到了事业成功的大女人究竟有多“爽”。
《青春有你2》利用的情绪则正好相反。它大多数时候不是让观众“爽”，而是疯狂“虐”观众。
“妹妹什么都没有，只有我们。我们一票可以改变妹妹的命运。”
“什么？妹妹的排名掉了2名？一定是我们打榜不够努力。”
“她们竟然明目张胆地抱团抢妹妹的C位？不公平！我们要为可怜的妹妹发声。”
那些奋力“氪金”的粉丝，和四处奔走维护“公平正义”的路人，多是被以上“情绪”所支配。
从今年第二季度的市场表现来看，谁是挑起情绪的第一名，谁就能稳稳收割最多的话题和流量。
除了《乘风破浪的姐姐》和《青春有你2》，明星婚恋类真人秀《婆婆和妈妈》《婚前21天》频上热搜，也是因为婚恋话题总能触发观众的痛点，让观众不自觉地代入自己，在网络上释放各种情绪和观点，进而形成大面积讨论的盛况。
没有“情绪”，总得有点什么吧
当然，不是所有综艺都有制造“强烈情绪”的条件。
那些曾经被验证过的游戏竞技、慢生活、喜剧等模式，在Q2的表现都不够亮眼，最大的原因或许就是既没有紧紧勾连大众情绪，又没有升级原本的核心技能。
《极限挑战6》《奔跑吧4》《向往的生活4》等卫视头部综艺，在市场中仍占据着重要位置，但热度大不如从前是不争的事实。
这些综N代陪伴观众多年，内容和玩法儿已被观众所熟知。时过境迁，在题材红利和明星轰炸之后，它们还能拿什么来吸引观众？根本性的创新或许是节目续命的关键。
其实在第二季度的综艺中，有超过半数的新节目。然而仔细看节目形式，却发现它们一点都不“新”。
喜剧综艺《笑起来真好看》主打“即兴表演”，即表演者手里拿的是“不完整剧本”，表演过程中会收到随机台词，但必须融入到原本的表演中。
看似新鲜的设定，实际上和2014年央视综艺《喜乐街》的节目模式如出一辙。
不同的是，《喜乐街》的四位主演是搞笑功力非常强的贾玲、沙溢、瞿颖、李菁，因此节目也取得了极佳的喜剧效果。
而《笑起来真好看》却把谢娜、沈腾、李诞三位“喜剧人”放在了评委席，让影视演员跨界演喜剧，最终出来的表演几乎场场尴尬。
舞蹈竞技类综艺《舞者》，采用的则是最常用且简单的规则——金星、佟丽娅、任嘉伦、朱正廷四位领队，从选手中挑选心仪舞者加入自己的战队，再进行战队PK。具体流程可参考《中国好声音》。
节目模式无新意，效果就全靠明星嘉宾和选手凑了。虽然明星领队邀请了人气颇高的新生代演员任嘉伦和偶像歌手朱正廷，但节目并没有散发出想象中“年轻”的气息，也就没有在年轻观众中引起波澜了。
从音乐垂直领域内细分出来的乐队和说唱，通过《乐队的夏天》和《中国有嘻哈》《中国新说唱》等综艺而颇受关注，成为了综艺市场开发的新领域。
今年江苏卫视和芒果tv就分别推出了《我们的乐队》和《说唱听我的》两档综艺。前者刚刚收官，后者目前上线两期，都没有达到同品类前作的火爆程度。
事实上，这两档节目的选手和导师也不是不优秀，但问题就出在“平平无奇、无梗可造”。
回顾Q2综艺市场，从《青春有你2》到《创造营2020》，再到未完待续的《乘风破浪的姐姐》，都让观众情绪翻腾、表达欲旺盛，热烈地参与到了节目当中。
而即将到来的暑期档，则会迎来明星开店热潮，经营体验类节目集中抢夺大家的关注。
首先是爱奇艺带来的《夏日冲浪店》。四位常驻嘉宾黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊和飞行嘉宾王一博、安崎等人来到海南，和冲浪教练在21天的时间里共同经营一家夏日冲浪店。
6月23日，《夏日冲浪店》举办了云发布会，虽未官宣开播时间，但从各种宣传物料来看，离定档播出已不远。
接下来是优酷和腾讯旗下的两个“潮店”。
今年年初，爱奇艺推出了综艺《潮流合伙人》，吴亦凡、杨颖、潘玮柏等明星共赴日本东京开了一个潮流集合店。
优酷和腾讯也迎头赶上，分别打造了同类型的《720潮流主理人》和《潮玩人类在哪里》。
《720潮流主理人》已经官宣阵容范丞丞、宋妍霏、马伯骞，将于7月上线。
《潮玩人类在哪里》还未官宣，网上爆料阵容为吴亦凡、李灿森、吴建豪，预计播出时间也为7月。
除此之外，还有老牌综艺《中餐厅》。节目第四季将在国内开店，打造一个移动的餐厅。据悉，节目将在6月底开始录制，或许会赶在这个夏天的后半程播出。
其实，主打“美好惬意”的经营体验类综艺也可以激起大家强烈的“情绪”，去年第三季的《中餐厅》就做到了。黄晓明靠着“明言明语”把节目带上了黑红的道路。
今年暑期档的四档经营类综艺，将会是一片peace&love的景象，还是各有吸睛妙招呢？不妨拭目以待。
【文/千千】
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