Philm产品分析

一、产品定位

视频照片拍摄工具，是一款通过多样的滤镜、自制表情及丰富的动态贴纸为照片和视频提供实时化艺术风格处理的App

二、市场分析

根据ASO100数据，Philm整体排名并不高，在中国的摄影与录像中的排名也只在21位，每天的下载量也仅在7000左右。

Philm全球排名

Philm下载量估算

三、产品结构

从Philm产品结构来看，其进入就是录制界面，录制过程中可以选择多款滤镜，直接切换不同滤镜即可，不同滤镜按照使用场景分类，方便用户筛选。录制完成之后可以进入编辑页面继续添加贴纸、文字、音乐及更换滤镜，编辑完成后可以生成表情、保存到本地及分享。整体上看Philm的流程少，操作简单，对于一个新用户的学习成本较低，能很快上手制作一个较好的作品。另外，Philm相对其他录制工具而言无需后期大量的编辑，直接可以将各种风格的滤镜融入在拍摄中，这大大降低了用户的操作成本，更有利于用户制作出高质量的作品

四、主要功能分析

1、支持照片、视频和相册三种方式来制作作品，其中拍摄视频和从相册导入视频最长支持10 s（为什么不支持更长时间，猜测如下：Philm最初支持仅为6s，后面改为10s。由于Philm录制过程中就需要渲染视频添加效果，如果时间更长的话，可能导致录制过程中视频不流畅等性能问题）

2、美颜瘦脸：录制中和编辑页面均可以通过调节参数来选择美颜瘦脸效果

3、拍摄中支持各种贴纸和滤镜，并根据风格将其分类，包括表情包、自拍加戏、手绘画像、电影等多个种类。其中在表情包、自拍加戏和手绘画像和魔法装扮分类下拍摄，会自动切换到前置摄像头，在其他分类下拍摄会自动切换到后置摄像头。（Philm核心功能点，拍摄中各种有趣好玩的滤镜是Philm吸引用户的主要原因，比如电影、手绘画像等滤镜对于用户游玩出行装逼有着很大吸引力；表情包、自拍加戏等适合用户输出搞笑的视频和GIF表情。这些功能是Philm吸引用户的关键，所以Philm的迭代各个版本也一直在围绕这块去做玩法，增加各种风格的滤镜）

4、编辑页面，在拍摄中使用原片、手绘画像、加点艺术、电影和超有病等几种滤镜会进入编辑页面。在编辑页面可以添加动态贴纸、文字贴纸和音乐以及切换各种滤镜。

5、分享页面，分享页面可以一键生成表情，同时可以保存到本地及分享到多个第三方平台。（生成表情扩大了Philm的使用场景）

6、另外，Philm在录制过程中即可对视频进行处理，整个渲染视频的过程放在本地，拍摄过程即为编辑过程，而传统的录制工具一般是录制完成后在编辑视频，渲染视频的过程放在云端处理，相比Philm增加了用户的等待时间。

7、滤镜库和精选作品库，Philm收集用户的优秀作品展现在平台上。

五、版本迭代

版本迭代分析：

Philm从2016年10月开始，经历多个版本迭代。其中每个大版本迭代主要变化的是新增滤镜和贴纸种类，并增加其玩法。比如增加文字贴纸、增加油画、水彩等滤镜，增加动态魔性滤镜、二次元互动玩法以及GIF表情等功能。从Philm的产品迭代可以看出，Philm主打的就是录制工具，不断的在优化滤镜贴纸及录制玩法，增强视频和照片的表达。

五、Philm优缺点分析

优点：

1、Philm在录制过程中即可对视频进行处理，整个渲染视频的过程放在本地，拍摄过程即为编辑过程，这点是当前大多数录制工具做不到的一点，减少了用户的编辑操作成本，更有利于用户创作优秀的作品。

2、Philm创造出油画、水彩等创新的滤镜风格，和其他工具滤镜不同，Philm更有一种艺术风格，更能增强用户的表达欲望。且操作成本低，这是Philm一直能吸引用户的原因。

3、Philm拍摄出的视频帧率较高，渲染效果在本地执行，且能实时反馈渲染效果。

缺点：

1、Philm使用场景较少、玩法单一，只能通过不同风格的滤镜来吸引用户，最初吸引的一批用户完全是靠爆点功能全新的滤镜风格吸引过来的。这一点从Philm的版本迭代就可以看出，Philm所有的迭代中都在持续增加不同风格的滤镜和贴纸，目的就是为了增加更多的玩法，从而留住用户。

2、Philm推出以来，从数据可以看出Philm增长乏力，留住用户的唯一方法也是靠不断地推出新素材创造新的玩法和使用场景，比如后面增加的魔性动态贴纸、魔性头像及生成GIF表情都是在增加Philm的使用场景。

3、Philm走工具模式，工具类产品必然面临盈利问题，未来若持续靠增加不同风格滤镜及新玩法来留住用户的话，盈利只能靠出售会员来获得滤镜贴纸使用权的增值方式来盈利了。

4、个人认为Philm只能成为一款小而美的产品，很难成为一款大众化的产品。