围观|中国Martech生态究竟长什么样？

来源：原力大数据

数据猿官网 | www.datayuan.cn

今日头条丨一点资讯丨腾讯丨搜狐丨网易丨凤凰丨阿里UC大鱼丨新浪微博丨新浪看点丨百度百家丨博客中国丨趣头条丨腾讯云·云+社区

前不久，关注Martech的国内知名新媒体弯弓研究院也制作并发布了2019中国营销技术生态图谱2.0版本。该图谱显示，原力大数据在会员管理、千人千面、销售自动化等多个细分领域走在了行业的前列。

什么是Martech？

“Martech”是由“营销（Marketing）”和“技术（Technology）”两个词汇融合而成的一个生造词，从字面上理解也不难明白，“Martech”指的是用技术来实现营销目标，包括对营销领域的规划、执行和分析、组织和优化等。

如果要更通俗地理解，营销人员用来观察和接触客户的每一项技术都可以称为Martech。

Martech是生产力向前发展、生产技术的进步催生的果实，是带有必然性的。在商品流通过程中，“技术”和“营销”分别影响供给和需求两侧，追求供、需的平衡实际上内在要求“技术”与“营销”要发生某种有机的结合，这种结合就产生了Martech营销技术。

事实上，历史几次大的营销变革都与技术相关，如广播技术对平面媒体的冲击、电视媒体的出现，以及以互联网为代表的数字技术的诞生和应用，而数字技术的发展，更是直接给Martech营销技术装上了动力引擎。

从 2009 年开始，Google发布了 AdEx2.0，第一个实时竞价广告系统大规模上线。同年，Adobe收购了分析工具公司Omniture，开始在数字营销领域开展业务。这两个事件，被看成是Martech出现的标志。而Martech概念在商界和学术界开始广泛流传，很大程度上要归功于2014年Scott Brinker与Laure McLellan在《哈佛商业评论》上发表的文章《首席技术营销官的崛起》。

 

Martech营销技术的应用领域

Scott Brinker提出首席技术营销官这一新型职位后，在另一篇文章接着提出技术型营销人应该熟知的八大领域，并且认为至少精通其中的两三个领域。这八大领域分别是：

数据收集与分析：数字化营销驱动力的管理和测量

营销应用：营销软件的配置、操作和整合

广告网络：数字化广告系统的管理和优化

社交与移动平台：Facebook、微信等社交平台及其使用的工具和应用程序界面

内容营销：管理内容营销过程的整个生命周期，尤其是搜索引擎优化

网络机制：对于网络和浏览器平台的清晰理解

软件设计：能够阅读、编写技术领域的通用语言

IT运营：能利用云计算和IT强大的联接关系网

这些领域知识的融合实际上也形成了Martech的应用领域，包括广告技术、内容与体验、社交与关系、交易与销售、数据与分析、企业管理等。由于Martech涉及领域非常广泛，每个从事Martech营销技术研究和应用的企业擅长的领域和能力也不尽相同。

Martech营销技术的未来

Martech产生于市场需求，一出现就带有强大生命力，结合中国企业数字化转型的市场需求和政策导向，Martech的未来发展充满无限可能。像所有新生事物一样，Martech在向前发展过程中将会不断拓展自己的应用边界、同时深化应用层次。

随着5G时代的带来，Martech+销售和服务或催生Salestech分支、Martech+人工智能或使图片文本和语音的分析应用更广泛、Martech+AR/VR等智能设备或显著提升品牌主与消费者的互动效果、Martech+区块链……

——END——