奔驰广告《骑尘》

昨天晚上看了一则2015年梅赛德斯奔驰SUV广告《骑尘》。

一粒尘 被唤醒

变做一粒骑尘

微不足道

却藏着一个千年故事

一千年飘舞

一千年落定

胸怀不变

因为小到无法再小

反而成了永恒

渺小里 藏着敬畏

也透着无畏

红尘中 善举再小

都会让灵魂起舞

渺小之力

在于自然间的相遇

向上  成了山峦

向下 成了大漠

沉淀 便是河床

高高在上  并非自我

而是信仰

赤裸的灵魂们

终将穿上骑尘

以天为魄

以地为躯

以山川河流为血脉

聆听自然的召唤

呼啸成风

天地即征途

一般来说，文案创作，针对产品主要讲述的是产品的功能、特性、优势等等。一部手机，往往会向我们介绍它的处理器、内存、屏幕；一辆车，一般会向我们介绍车的配置、内饰、外饰。针对这些写出的文案可能会是好的文案，但不能称的上是优秀的文案。

一篇优秀的文案一定能够激起他人内心共鸣，这篇文案中，作者以小的不能再小的一粒尘作为文案的主角，历经千年，终成永恒。骑尘的力量，渺小之力，成就的却是山峦、大漠、河床。

以小见大思维模式

写文章的时候，我们都喜欢讲大道理。《后会无期》海报上写到“听过很多道理，依然过不好这一生”，是的，道理大家都懂，如果你写的一篇文章从头到尾都是大道理，相信愿意读下去的人寥寥无几。如果一篇文章，开篇作者就知道你要论述的是什么，那他看完标题后就可以关闭了。你需要挖掘的是一些细节，那些都存在或发生在我们的身边的人或事，然后与自己表达的东西产生联系。

回到广告中来，一粒尘土，所有人都非常熟悉。他存在于我们身边，我们听过、见过、触摸过，而下面讲述的将是，我们没有想到的。

这篇文案主角是一辆车，他可以和人产生关系，可以和情感产生关系，可以和身份产生关系，但是作者是和一粒尘产生关系，天下最普通不过的一粒尘埃，他被一辆奔驰suv唤醒了，人可以是骑士，那尘土也就变成了骑尘。为什么是骑尘，因为骑尘有他的信仰，因为有他向善的灵魂，这都是一辆车把他唤醒的。所以在骑尘面前，这辆车就变得非常有使命感，这辆车的这种神圣身份便在里面了。那么，车是人在驾驶，那拥有这辆车的人是什么样的身份，我们就可以自由联想到了，无需在文案中多加笔墨。

这让我想起之前朋友圈非常火的一个故事：毛竹的故事。中国的东边，生长着一种竹子，叫毛竹，那里的农民几年来一直默默播种，辛勤灌溉，精心呵护。毛竹只不过长了3cm，别的地方人看到这种情景，纷纷摇头表示不理解，干嘛要种这种竹子。

第五年后，他们以每天30cm的速度生长，只用了6周就长了15m，这里瞬间就成了郁郁葱葱的竹林。虽然4年间长了3cm，但第五年开始了暴风的生长，似乎在在6周的时间里发生了不可思议的变化。

但这四年间，毛竹已经将根蔓延在土壤里延伸了数百米。

这则鸡汤故事，为什么大家都特别喜欢？他没有讲大道理告诉我们需要坚持，就会成功。但是读完这个故事，读者就自然联想到这个道理。作者写的是竹子，大家都熟悉的竹子，用竹子来喻成长，大家都明白了坚持的道理。以小见大，挖掘细节，产生联系。

读者思维模式

李叫兽在他的文章中多次提及，文案要讲人话，不要自嗨。其实说的就是我们写出的文案要与读者产生联系，广告那么多，为什么要关注你。

我们写文章面向的对象是读者，所以我们要切换我们的写作视角，否则你写的只能称为日记。

我们看电影，在荧幕中看到了形形色色的故事和人生，但能够打动我们的永远都是成功的让我们在故事里照见了自己和自己内心的联系。

所以，我们需要跳出自我的模式，开启读者模式创作。