枫之铃
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读书笔记（十五）

广告口号的营销传播成本

口号是因成本而生的。口号要传达品牌价值，要让人行动。（打土豪，分田地）广告口号里尽量要包含品牌名。广告口号不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。

电视和视频广告的营销传播成本

现在是15秒电视广告时代，停止使用“故事板”这个词。电视广告不是“讲故事”，是“耍把戏”，是“产品演出”。

15秒电视广告的技术要求：用15秒的表演—让一个观众注意到—并有意愿掏钱购买—一个他第一次听说的产品。

华与华方法15秒电视广告的创作标准：让人记住品牌叫什么名字；让人记住商品长什么样子；给人购买理由和冲动；建立品牌符号和企业战略优势。（记住名字是一切的前提）

一切广告以产品为主角，让人记住品牌的名字和商品的样子是营销成功的前提。

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