读书笔记（十四）

《传播学教程》页码124-139

笔记：

1.大众传媒必须从事经营活动，传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。传媒的经济收益主要来自广告收益和信息产品的销售收益。其市场压力就来自广告主和作为消费者的广大受众。这二者既相互联系又相互矛盾：一方面，受众越欢迎，发行量越大或收视率越高，媒介的广告价值也就越高；另一方面，受众的利益与广告主的利益并不是一回事，而且两者之间往往存在着对立的关系。作为私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度越高，其主要目的是追求利润。

2.国家和政府的政治控制包含：规定传媒组织的所有制形式，对传播媒介的活动进行法制和行政管理，限制或禁止某些信息内容的传播，对传播事业制定总体规划或实行国家援助。

感想：

记得以前很喜欢看一些综艺节目，但是现在有些节目不仅在规定的广告时间播放广告，而且还在节目中打广告，用各种机会插入广告，经常让人觉得特别尴尬。这种现象归根到底就在体现大众传媒的必须面对市场。节目利用话题效应和明星效应来消费观众，冲淡观众对强行植入广告的反感，甚至是在对观众中枢神经的麻痹。试想如果以后人们开始对各种尴尬植入广告现象习以为常，甚至通过对综艺节目的喜好促进消费，是多么可怕的一个洗脑成功过程。实际上，我们现在也正在对植入广告容忍度越来越高，甚至正趋向于麻木。