杂志杂谈

如果长期订阅某杂志，比如《游戏机实用技术》，对它的几个板块内容就会了然于胸：业界新闻，流程攻略，深度评测，周边介绍这几块，在业界都属于质量一流的内容“硬菜”，然而不知道是不是审美疲劳，时间长了，只对最后一页的编辑寄语感兴趣。

迷人之处在于：只有这一块的内容，得以从纷繁复杂的商业逻辑里抽离，直接和人进行沟通。当然设置这一板块的初衷还是商业逻辑：加强读编往来，算是某种程度上的客户关系管理和市场营销活动。但透过这个窗口，编辑诉说着生活中的喜怒哀乐、剪不断和求不得，让沉浸在前面几十页作为英雄主角上天入地无所不能的读者，能稍稍沾上一丝人间烟火气：比如由熊本地震感慨人生无常的，体脂上升许愿发奋锻炼的，描述ACG是如何占满吃喝拉撒睡之外人生的......当然十几个编辑，有真诚和读者互动的，也有为完成任务没话找话的。用没用心，一眼就能看出区别。

早年还是学生的时候，编辑都比我年长，看他们的人生曾颇为向往（成天玩游戏）；而现在除了主编，其他编辑都是刚毕业的小年轻，看他们充满朝气但青涩莽撞的发言居然想上去指点一二......

而《南风窗》的编辑寄语出自资深人士，就专业多了。编辑这行干久了，通过掌握大量案例，加上总结经验，采访时还可能得到高人点拨，能跨界成为领域的专家机会比其他职业大很多。编辑们在各自深耕的领域针砭时弊，挥斥方遒，让隔行如隔山的读者看起来很是过瘾。毕竟不用翻墙，就能听到一些和统一发稿的新闻网站不同的声音，这某种程度上算是成年人的交心、人情练达的真诚吧？

相比之下《三联生活周刊》则凭借三联书店出众的采编、制作、发行、市场资源，每期专注一个热点话题，从直击当事人到路边群众采访，从历史沿革到未来展望，基于主流话语体系，完整展示了热点的各个维度——真不愧是最佳精英厕所读物啊！

杂志用来及时了解新闻，比不上报纸，遑论微博；要深入了解某一知识，那应该去看专业书。作为结合了时效性和专业性产品，杂志存在的意义在于平衡——我需要第一时间看新闻吗？需要成为每一个领域的专家吗？对于大众普通人来说，这两个需求都不是那么极致，然而并不是不需要。这时候看杂志就成了性价比最高的选择。

我们对微博、头条代表的时效性关注可能过多了些。

BTW： 远离软文

本来都打算结束了，但这一段不写心中不安。

杂志上有一类内容是要跳着看的。比如《Geek极客》本来是很有追求，有范儿的的一本杂志。但遵循着“良心店大多开不下去”的规律，只能大幅商业化。伪装成产品评测和深度评论的广告——统称“软文”，对没有戒心的善良读者杀伤力极大。人家杂志社也要生存，我们读者也就睁一只眼闭一只眼好了。

作为没打开杂志就知道软文在哪儿的老司机，这里介绍一下辨认软文的方法：

1. 配以精心设计排版的高清图片，哪篇文章排版最精美（赞助商的要求，必须好看），软文的可能性在80%以上
2. 产品评测没有说缺点，或者将缺点一笔带过
3. 大篇幅介绍品牌：如H&M与其他奢侈品牌的合作
4. 连价格都列出来了
5. 关键词：“黑科技”“最佳伴侣”“革新性产品”“拿出你的压岁钱”

请自行发挥......

经此条件过滤，《Geek》上50%的内容可以跳过不看了，省下来的时间可以专注另外50%的良心内容，也可以去喝杯咖啡，双赢啊！