精益数据分析----读书笔记（12-13章）

用户生成内容和双边市场（第12-13章）

1.用户生成内容网站（User-generated Content，UGC网站）：核心关注点在于培养一个能够生成内容的活跃用户社区

2.UGC公司应关注的关键指标：

1）活跃访客数：访客回访频率，以及每次来访的停留时间；

2）内容生成：以某种方式与内容进行互动的访客比例，包括生成内容以及顶或踩等行为；

3）参与度漏斗的变化：网站是否有效地增加了用户的参与度；

4）生成内容的价值：内容的商业价值（如捐款或广告收入等）；

5）内容分享和病毒性：内容如何被分享，以及分享是如何利于网站发展的；

6）消息提醒的有效性：看到推送或邮件通知等提醒时，用户给予回应的比例。

3.双边市场：通过帮助买家和卖家在网上达成交易来盈利

4.双边市场初期：首先利用最小市场证明自己的供需状况，以及买卖双方交易的渴望。然后从中寻找盈利的方法。最后，根据交易的规模、频率以及其他商业特质来决定应关注的指标，但归根结底是交易的营收

5.建立双边市场的第一步是创建库存（供应）或受众（需求）的能力

简单来说就是买卖双边，你至少要先聚集其中一边，这样才能吸引另一边来完成交易，往往聚集买方更为重要

6.游戏机双边市场应关注的指标：

1）买卖双方的人数增长：买卖双方人数的增长速率

2）库存增长：卖家新增库存的速率，以及商品页面的完整性

3）搜索有效性：买家的搜索内容，以及该内容是否与所建库存相匹配（需跟踪无返回结果的搜索次数）

4）转化漏斗：商品售出转化率，以及各种可用于显示有助于商品出售的细分因素

5）评分以及欺诈现象：买卖双方的相互评分，欺诈迹象以及评论语气

6）定价指标：如果实行竞价机制，则需关注卖家的定价是否过高或过低