《牛奶可乐经济学》读后感

大致总结

如果你的生活中有许多关于经济学的问题想要从书中找到答案，书的作者弗兰克会告诉你：请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。

过去完成虚拟时态。所以，主句中的动词要使用条件式，从句必须使用虚拟语气。这和思考经济学有什么区别吗？

机会成本概念机会成本是经济学概论课上要介绍的两大（或三大）重点概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据，不管从哪一个角度来看，大多数学生都没有掌握这个概念。

在典型的概论课上，教授会给学生们灌输几百个概念，机会成本只是其中之一，而且模模糊糊，一笔带过。倘若学生没花足够的时间在上面，没在不同的例子里反复演练，也就无法真正理解它。

灵感得自生物学概论课上，如果你了解一丁点儿进化论，你会发现很多以前从没注意到的事情。利用这一理论，我们可以识别和思考构建这个世界的基本结构和模式。

生物学家的叙述条理分明，看似正确。例外验证了规律。这便是“证明”这个词的古老含义——有规律，就有例外，而“有例外，才能证明规律的存在”。

生物学家有关两性差异的描述是站得住脚的。很容易记住，也方便对他人转述。如果你能讲述这一类的故事，理解它们的内在原因，你对生物学的认识

大多数经济学概论课都不重视叙述，相反，它们把学生淹没在公式和图表里。数学是经济学知识发展进步的一项重要源泉，但对这堂课的入门者来说，并不见得是有效载体

人的大脑是极端灵活的，有能力吸收无数种不同形式的新信息。但大多数脑袋吸收信息，都会存在一种较为轻松的方式。一般而言，学生处理公式和图表都很吃力。但由于我们这个物种在进化过程中变得擅于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松地吸收以叙述形式表达的相应信息。

成本效益原则成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。

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章节总结（我采用了跳读法）

第1章 产品设计中的经济学。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能也要符合成本效益原则。只有收益不低于成本的时候，才应当增设某一功能。产品增益与消费者买账的意愿是制造商必须权衡的，有些功能的确有用，但用到的时候很少，那么这项功能添加到产品里的可能性就不大。这里的例子有为什么冰箱冷藏有灯而冷冻却没有，为什么24小时便利店的门上会安装有锁，最喜欢的案例是为什么牛奶盒子是方的，而可乐瓶子却是圆的。

第4章 折扣中的经济学。虽然转手套利限制了卖家在同一产品上对不同买家索要不同价格的可能性，但他们还是想出了各种机智对策。不少方法都具备一个共同点：卖家可以给出折扣价，但条件是顾客必须首先跃过某种门槛。最常见的是短时贱卖。愿意为了折扣而付出努力的买家，得知打折开始，不怕麻烦地专门赶过去买，从而享受折扣价，而不愿费力的顾客则要支付较高的价格。对价格极度敏感的买家（甚至有的就是冲着折扣价来的）会觉得门槛很容易跳过，而对价格不那么敏感的顾客却觉得没必要，不值得费功夫。两种顾客各得其所，对卖方来说既保证了本应该得到的利润又通过折扣达到促销目的。有时，卖方明明可以索取更高价格，但出于策略性考虑，他们并不这么做。emmm总之还是为自己利润着想。这一章的例子有为什么酒店里的小酒吧价格那么贵，为什么有的餐厅提供免费续杯等。

第9章 当心理学碰上经济学。在做决定时，人们有时会依赖错误信息，还有些时候会从正确的信息推导出错误的结论。人们往往单凭经验的粗糙推理来对事情做估计，甚至有时只是简单地凭一时直觉。估计某类事件的发生频率，如果这类事情的例子容易记住，那么通常会认为这种事情发生的频率比较高。不过从另一方面来说，因为某类事情经常发生，回忆起案例自然容易。但人们记住一件事，并不仅仅因为它发生频率高，事件的突出性也是一个因素。

第10章 非正式的人际关系市场。人际关系主要受情感的影响，但也不能完全跳脱经济逻辑。这里说到择偶婚恋市场，自己在婚恋市场大致是多少分，最后往往会接受一个基本对等的人选。婚恋也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响，但并不是说在选择伴侣时，爱情不算数，更不是否定爱情。觉得比如相亲，不会完全脱离权衡利弊，免不了会衡量下各自筹码，谁也不愿吃亏。这样描述如何筛选伴侣显得有些生硬、缺乏感情，但对于一些实际生活中看到听到的事例，似乎能做一些粗浅的解释。

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阅读感受

这本《牛奶可乐经济学》举的列子很多，比如：为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么现在的年轻人高的配低，低的配高。

经济学早已深入我们的生活，就算是小孩也应该了解并学习经济学，如果你学好了经济学，那么对于你在生活中消费、开支，你就会有所了解，你会了解到什么东西该买，什么东西不该，比如某一件货物，现在买是等降价了再买，那个划算，这就看你自己怎样去判断了，而这，就是一个最简单最基本的经济学问题。是否把经济学学好了，这也是关键问题的所在。人生在穷的时候就应该好好地学习多看几本书，这对你自己只好处而没有坏处。“知识创造财富，财富成就人生。”

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