广告人和艺术家

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广告作为创意的产物，就注定了它和艺术脱不开关系。

在艺术门槛被降低甚至被打破的当下，与艺术息息相关的创意门槛也被降低，创意和艺术一样，都需要灵感，也都要做出美感。

在广告公司里，美感是随时随地无处不在的，PPT需要做出美感，推文配图需要有美感，呈现给甲方的所有东西例如公司LOGO、公司手册甚至合同的排版都需要美感。

(奥美零空间画廊)

在大众审美普遍提高，科技迅猛发展，技术不再是壁垒的现在，广告创意想要出彩也变得更难。

例如:从前的广告，无论是海报还是视频，只要做的很好看，或者很有设计感，很容易就能让人印象深刻；而在人人都是创作者的现在，出现了很多民间高手，质量的提升让受众得口味变得挑剔起来，单纯地炫技很难再吸引观众，广告需要在内容上多下功夫，只有戳到了他们的痛点，才能使他们产生购买欲望。

(可乐手)

吃惯了山珍海味，粗茶淡饭自然很难再被入口。

受众们看惯了精美的东西，便很难再倒退回去接受粗制滥造，不论于正的剧再怎么被批判为烂剧，剧里的布景、服装、道具、美妆也从来没有被网友批评的机会。

今天的广告行业，小到工作室，大到蓝标奥美，公司办公室多多少少都会成为顾客衡量实力的标准之一，因为从办公环境可以看出一些这个广告公司的审美、创意能力、工作态度。

为形成创意、品牌与艺术之间的良性互动，广告公司应该从细节出发，着力打造好每一步所呈现的东西。

比如，兰州乐享广告有限公司在为甲方做提案时，所呈现的PPT用的不是网上随意下载的模板，而是根据所做产品的特性:科技，潮流，个性，年轻一点一点做出来的，从动态的产品小标题，到有科技感的流光背景图，即便是一个小小的点，都要和整个策划案的主题相呼应，只有想得周全，做的好看，甲方才能感受到你的用心和专业。

好创意就是，理解时你不需要看第二遍，但是你会想要看第二遍，但在第一遍创意惊艳你的同时，你脑海里出现的一定是精美的画面。

好创意才会使广告引起我们的注意，长久地停留在脑海之中。

艺术则是完成好创意必不可少手段。

所以，作为一个合格的广告人的同时，也会是一个具有较高审美能力的艺术家，只有二者兼备，才能在广告业走的更远。