83 旅行青蛙跨圈层传播

第一部分  《创造101》课程要点

第二部分   练习题

《创造101》突破圈层传播成为爆款综艺，陈悦天老师从中总结出跨圈层传播的方法论，你如何理解这一方法论中的主要步骤？请尝试用这一方法拆解你熟悉的一种文化现象/品牌/产品/组织的传播或扩张过程。

旅行青蛙从放置类手游的二次元核心圈层到女性圈

旅行青蛙在日本放置类手游的二次元人群里的手游小圈层中发酵。这只可爱的小青蛙逐渐从手游圈跨到了二次元圈，再跨到了年轻女性圈，再继续向对热门新鲜事物最敏感的互联网圈。

1、 塑造核心用户群体

二次元有一个重要的文化就是“死宅”，就是放置类手游的核心用户，“如果你不是死宅，你其实完全get不到这个游戏好玩的点在哪里，它就是打发时间，弱化传统手游的PK环节。”旅行青蛙这块游戏的很多优点，比如操作简单（门槛低）、青蛙不受控（有期待）、不用充值和不熬夜伤肝等。这些特点正好迎合了二次元人群的核心需求。旅行青蛙首先打造了二次元核心用户群体。

2、 设立目标引爆核心用户群

     二次元人群的一个最大的特点就是喜欢安利，她一旦喜欢上了这个游戏，她会不停地拉身边的人和她一起玩。当一个圈层的核心用户足够多地被圈入，就能够引起一个圈层的刷屏，而跨圈层的“引爆者”就可能会出现。拉朋友一起玩，用户的这个潜意识目标，帮旅行青蛙引爆了核心用户群。

3、  通过稀释理念、使用主流传播渠道的方法跨越圈层进行传播

这只猜不透又可爱的青蛙赋予了自己未来孩子的一个假象，勾起年轻女性的母爱泛滥。二次元玩家把有关这只青蛙的所有东西当成了“社交货币”，附上“母爱”的精神传递，帮旅行青蛙实现了二次元人群到年轻女性群体的跨越圈层传播。

4、击中社会潜意识，进一步推动在社会大众中的传播

相比男性玩家喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏，女性玩家更喜欢轻松的、满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏。同时当今社会潜意识：“上一天班很累了，下班就想轻松一下。” 相比“王者荣耀”们，玩旅行青蛙更轻松，不需要很多精力。旅行青蛙迎合了这个社会潜意识。旅行青蛙随着很多的吐槽、谣言扩散，进一步提高了社会大众的知名度。