不要盲目地开始写作！
除非，你只是打算写得玩玩。
也不要莫名地害怕写作。
切记，写作不是作家独有的专利。
在这个全民皆可表达观点的时代，每个人都可能写出自己的爆款：
说自己想说的话，表达自己想表达的观点，分享自己想分享的见闻，释放自己想释放的情感，批判自己想批判的现象……
谁都可以尝试写作，并不需要一定有极强的专业能力。
如果你只是写得玩玩，那全凭自个儿心意。但如果你想持续对外写作，那这其中有一些你喜欢或不喜欢的逻辑点，就有必要知道。
刚好，对于写作，我和身边很多正在写的人经常会讨论。也有一些看法，想要分享与你。
01
定位清晰
现在每一天，都有太多人想要或已经开始写作，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。
每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。
一个人，要持续开始写作，想要收益。
你第一步，就是理清自己的定位，
没有清晰定位就像射出去没有准心的子弹。
简单点，就是要想清楚4个问题：
1) 我是谁？
2) 我的目标目标人群是谁？
3) 我能为他们提供什么垂直内容？
4) 这些内容对他们有什么独特价值？
定位是必须有的，你要把这些问题的本质找出来，解决掉，然后开始有方向的写作。
比如：
你是谁？
创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈，还是音乐爱好者？
你擅长什么领域的内容？
商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财，还是写作经验？
你将要写什么方向的文章？
新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？
你的内容对读者有什么独特价值？
帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？
想清楚这些，是开始写作的第一步。
一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。
如果你想成为一切，最终只会什么都不是。
02
提供新知
傅盛有一本书叫《所谓成长就是认知升级》：人和人之间最大的差别，就是认知的差别。一切竞争可能都还是认知的竞争。
写作也一样，
创造新的认知即在创造价值。
这就需要我们能为读者提供新知。
所谓新知，不要受限，你可以理解为读者身上没有的信息。包括新知识、新概念、最新资讯、新观点、新方法、新故事、新视角、新颖的情绪表达等等。
写作不是自嗨式的流水日记，写的内容如果是所有人都知道，没有半点新奇的东西，那别人大可不必花时间去读，你也没必要费精力去写。
如果要写，你就必须得考虑：
读者能从你的文章中得到什么超出他认知的信息，你能够为他提供什么新知？你的文章能让读者产生 “哇”、“原来是这样啊”、“说得好”、“涨见识了”、“太棒了”的感觉吗？
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼，有一个观点我一直奉为经典：
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
这是针对广告文案的，换到写作在我看来也一样。
你费尽心思写这篇文章的目的是什么？是让读者开始读这篇文章，也就是让他开始读第一句话。
那么文章第一句话的目的是什么？就是让读者去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......以此类推。
写作就应该是这样，我们的内容要不断去调起读者兴趣，通过提供一个一个新知，持续吸引读者的注意力，直到看完你的文章。
欲要卖米饭，先制造饥饿感。
提供新知，就是饥饿的源头。
03
信息密度高
写文章，想要让读者有收获感，有新知还不够，还要保持内容有足够的信息密度。
首先，一篇文章中针对目标读者要有足够多的有效信息量，保证一篇文章的总价值。
然后，全文信息要有足够的密度，保证读者能看得通畅爽快，不断给读者带来阅读 “奖励”，也就是用最精炼的语言去直接表达观点。
老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，一击即中，不需要的文字坚决不要。
有人说你讲的精炼，提高文章信息密度，不就是把文章变短吗？
那我直接删掉几段不就可以了？
当然不是这样！写文章不要为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。
让读者在单位时间内获得更多的有效信息。
要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和精准表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。
一篇文章是长还是短，不是单纯由它的字数决定。内容很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继续看更多，那它很 “短”。如果内容看起来很短，但根本看不下去，看完没任何感觉，那它还是很 “长”。
精简，是留下必要的，去掉不需要的；
精减：是强调必须减少数量。
04
说人话
写作别过于高冷，用语不能太文绉绉，你不能让大多数人直接就望而止步。
写作其实就是在找对的人说对的话，像和读者面对面的在沟通交流。
那就说人话，不要说鬼话，不要说神谕！
我认为这是一个作者的必修技能。一篇文章的存在就是在帮读者更轻松地理解写作者的想法。
内容不需要多么华丽的词藻，不用各种秀文字功底，也完全没必要刻意弄一些晦涩难懂的概念。
你很牛，但是你的读者可能不愿搭理你。
你惊叹于自己的文笔，嗨到爆。但高雅的文字和精致的词藻很有可能会喧宾夺主，把本应该放在内容上的注意力攫走了。
结果本末倒置。
我们不是卖关子，就是想通过写作和读者来一次交流。
直截了当表达，通俗易懂畅谈。够了。
05
合理装逼
阳春白雪的东西大家不怎么爱看，特别高深的论调大伙也看不下去。如果从一个较长的时间跨度来看，大家喜欢的，往往是那些
不超出他的认知太多，
踮起脚尖恰好够得着的内容。
这就需要写作者能 “合理装逼”。
意思是，你表达的观点首先要有一定高度。但是，逼格不能太高，保持略高于目标读者认知和知识量即可。
这样，读者才能获得持续的满足感、惊喜感以及身份认同。
逼格太低，没什么新东西，读者没兴趣，不看。
逼格太高，get不到，理解不了，好像不是给我写的，也不看。
这就是为什么总说写作不单是写字，还一定要学会了解读者，和读者做朋友、甚至让读者参与到创作。
就算你懂得很多，也别动不动在读者面前过分 “炫耀”。因为你有你的定位，找到自我表达和读者之间的交集才是一个写作者该做的，而不是掉入“知识的诅咒”。
这就意味着你必须得不断进步，且至少要快过你的大部分读者。
因为读者他在不断成长，当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前 “装逼” 时，当然就会离去。
你想要一直领跑，就要提供比他们高一点的内容。高出认知，高一点点，你才能装逼成功，获得认同。
原则只有一个：装逼别太过，带感最重要。
06
丰富积累
写作是一个持续输出的过程，你得随时做好心理准备：脑子马上就会空荡荡。
所以写作也必须是一个倒逼坚持输入的过程，也即不断去丰富自己的积累。
你脑子里有大量积累，
这就是最硬核的优势。
写作不是空想，也不是无中生有，写不出来，大概率是脑子空。
如果你只是一个一般的普通人，工作生活也和大家没什么不一样，那你凭什么能写出超出大家的文章呢？唯有做到比常人有更多的积累输入。
你的经历、生活中的事、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、看过的电影、读过的书、听过的歌、参加过的演唱会，包括你看过的综艺、别人的精彩文章......等等都可以是你文章的积累。
多做笔记、多整理素材库，多用便签......可以边看边感受，看完后去回味，看书写读书笔记、看电影写短评、看综艺记录印象深刻的片段，读文章备注自己的观点，这些都是非常棒的习惯。
像TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《奇葩说》、《吐槽大会》、《向往的生活》、《圆桌派》等等，我觉得都挺不错。还有像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、抖音、虎扑，还有果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、AcFun等等，也都是不错的信息输入平台。
可积累的素材非常多，老贼不想给大家设限。因为对于写作，积累各种有用的无用的东西，增长见识，扩展阅读，都大有裨益。
07
学会模仿
很多人开始写作，有个矫情的毛病，就是不爱看别人的文章，天大地大我最大，整天围着自己那一亩三分地转。
多少有点文人相轻的意思。给面子，这叫情怀；如果不给面子，只能叫固步自封，盲目自嗨。
窃以为，模仿是写作的必经之路，模仿并不简单也不可耻。
相反，真真正正用心地去模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。
抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考别人写作的每一个细节，模仿到精髓：他为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
真别太傲娇，写文章该模仿还得刻意模仿。
市场不认你的东西，市场只认好的东西。
我经常说：文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。
文案的模仿，是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式，以及字句的表达，学习别人对于情感的运用和激活，学习别人如何去呈现出细节的画面，学习别人如何去激发人对欲望的追求......
从别人的文案中找到自己的灵感，这是一种能力。
没见过世界，又如何说世界不美丽。
写作，也一样。
08
真诚不装
我一直认为，写作是一种源自内心的表达。它不在于你多么牛，也不在于你的文字有那么优美......
打动读者的，是你字里行间的经验之谈以及真情实感的流露。用自己的故事，用自己经历过的来表达，假不了，自然能获得读者的感同身受。
写作就是在用真诚的推心置腹，换来一次次与读者的深入沟通。
有人说，见字如面，大概就是如此吧。
我记得还是多年前，有个前辈跟我说：最佳的写作，就是讲真实的故事，威力无穷。
最好写自己的东西，带有自己的经历、认知以及思考，保持真实的一面。
因为每个人的经历都是不同的，你装腔作势用别人的文字来表达，不仅显得假，还与你个人的习惯格格不入。强行为之，没有灵魂。
鹦鹉学舌，却不得人意。用自己的文字风格表达出来自己的真诚想法，这可能会是你最强大的武器。
另外，也没必要端着。在这个媒体下沉，人人都可以写作的时代，写作并不是一件多么值得自嗨与傲娇的事。
端给谁看呢？
现实的世界，你的读者可能很多比你强得多，就是不愿张嘴，不愿意去写作而已。
别写过几篇文章就开始摆一副高高在上的姿态，真的，别作。心存敬畏，保持谦卑，真诚的去沟通与进步，这条路长到你本根看不到尽头。
09
多点用心
这在个行业摸爬滚打这么多年，我自己写得一般，但见过很多写得特别好的人。
真真切切有一个感受：你永远干不过一个用心的人。
对于极度用心的人，你会从看不上到追不上，从不屑到惊讶，再到佩服，甚至害怕。
写作这回事，真没多少说摆在台面上的心法捷径。基本所有方法和技巧想知道并不那么难，可以看书、可以请教前辈、可以去听课...
而真正决定输赢的地方在于，知道了后，谁去做了，去做到了，并比别人投入更多心血。
用心做事可能不会马上给你带来收获，但你用心了，就会像有魔法一样，总是不遗余力，努力争取。而万事悲观，也不会直接让你失败，但你会做什么都很难尽力，容易放弃，坏的结果如你预料般出现。
悲观者往往正确，而用心者最终成功。
所以，我到现在都还不认识哪怕一个天才，我只发现了一个一个用心的人。
好了，以上就是我想与你分享的一些看法。顿腹之言了。
最后，如果一个人，真的想要开始写作了。
那就真正排除万难开始写吧，种一颗树最好的时间不是十年前，它就是现在。
要写咱就好好写！不要过于浮躁了，沉下来，一步一脚印，喜欢写东西的人运气不会太差的。
半佛仙人写过一段话，有触动到我，也分享与你：
这一天，我等了17年。
或许你会更长，或许你会更短。
或许明天就是，或许永远不会来。
但没办法，世界就是这样的。
我不是教你放弃，我是教你不放弃。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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