设计不是锦上添花，设计是解决问题。

先做个自我介绍，我是曹骏彤，在品牌设计领域深耕六年，算是一名有点小经验的品牌设计师，今天跟大家讨论的话题是品牌视觉设计的目的，视觉设计不是锦上添花，设计是解决问题。

在外面经常有朋友听到我是做设计的，在充满崇拜的眼神下一定冒出一句“那你画画一定很好咯”，必须承认画画功底是成为好设计师的基础，但这并不是最重要能力，我认为设计师最重要的能力是他的商业思维和解决问题的能力。

为什么要提到商业思维，你要说了，术业有专攻，我做好我的设计不就行了吗？我就负责在视觉上满足客户需求，不就可以了吗，不可以！因为我们做的是品牌设计，是商业设计，我们的设计是服务于品牌，最终是服务于产品，服务于用户的，在整个大的商业链条中，你不了解行业，不了解产品，不了解消费者，脱离这些谈商业设计注定是空洞的是失败的。

举个正面例子，老干妈的包装，几十年了没有变过，到现在为止还是普普通通的玻璃瓶加土暴土暴的红色乡村风贴纸，他的包装好看吗，明显不好看，甚至还非常土，但你说他是好的包装吗，是的！为什么，因为他的包装传递出了简单、实惠、亲民的调性，与老干妈这款产品的理念价值相辅相成，简单真材实料零添加，在工地，餐馆，家庭餐桌上你都可以见得到一瓶值得回味的老干妈。

为什么说设计师最重要的第二个能力是解决问题的能力？在校园的时候你可能可以随心所欲地去完成你的创作，老师同学为你的新奇想法震惊，为你的创新创意称赞，在社会上不行，服务客户不行，你的天马行空创意想法不能贴合落地，不仅颗粒不收，你还会被骂的狗血淋头，白白耽误大家时间。

设计本质上就是人类塑造自身环境的能力。——约翰•赫斯科特（著名设计理论家）随便往我们周围看一眼就知道了，我们住的房子是建筑设计，家里的装饰装修是室内设计，用的桌椅是家具设计…道路，公园，园林…我们几乎就生活在我们自己创造的环境里，而这一套环境就是为了便于生活交通，享受品质而营造出来的解决方案。

品牌视觉设计也是如此，做商业设计，你就要明白，你现在做的不是作品，是解决问题，甲方要卖货，用户要性价比，这就是你要面对的实际问题。

今天就讨论到这，重申一下我的观点，设计不是锦上添花，设计是解决问题。