文案变现第一章读书笔记。

1、文案防忽悠指南。

这些文案都是“伪文案”。很多文案小编及时都没有搞清楚什么是“文案”。你有没有见过这样的内容，《这组月薪3万的小学生文案已经刷爆朋友圈！》《月薪30 000的文案，竟然出是小学生！》《对不起，小学生的文案都比你强》，当看到这样的标题，有没有焦虑呢？

当你看到这样的标题时，总是会赶紧打开看看都是写的啥？

《灯》

姜二嫚 七岁

灯把黑夜

烫了个洞

当我看完后，让我更加焦虑了，甚至不知道该什么写文案了。

事实上，文案并非巧妙运用文字。而是要让你的文字产生效果！文案需要真正懂得人性的人帮它表达出来，并产生效果！

2、这才是“文案”

广义的文案，指广告全部包括广告策略、创意、图片等表现形式。

狭义的文案，指广告作品中文字的部分，如广告中的标题，副标题，活动主题的文字。

文案写作就是坐在键盘后面的销售人员。作为键盘后面的销售人员，我们的工作就不仅仅限于广告的文字部分，一切有利于销售的内容，我们都该思考。

判断一个内容到底是不是文案，你就记住四个字，商业目的。

3、所有文案都逃不过的三个目的

如果你是老总，你希望产品的文案发挥什么作用？

去写个文案，让我们的产品一夜爆红。

去写个文案，让用户喜欢我们的品牌和产品。

去写个文案，把我们的产品卖爆。

这三个方面都是在表达销售，希望通过沟通达到销售的目的。文案的所有核心工作都逃不过这三个目的认知、情感、行动！

认知:认识我们，认识品牌，认识业务，知道我们

情感:信任我们

行动:购买我们，参加活动，评论转发

4、两个文案类型清理你的工作内容。

品牌文案和销售文案。

品牌文案的目的是认知和情感的文案。首先是是展示品牌形象及特点，其次展示品牌精神，最后是带动品牌传播。

销售文案的让客户行动起来的三个特点:明确产品卖点，立刻购买的理由，明确购买引导。

文案创作的关键在于，

说什么:找到文案创作目标。

对谁说:找到文案沟通对象

在哪说:找到文案表现形式

什么说:找到文案创作方法

5、24小时智能自助共享健身房的文案。

别再用“我明天再减肥”骗自己了。

拿起手机扫描下方二维码，摸索最近的24小时智能共享健身房。

（二维码）

X元，来一次专业又安全的跑步。

底部固定广告语:趣跑吧，你身边的24小时智能共享健身房。