华硕笑傲珠峰，网络口碑营销巧打奥运擦边球

毫无疑问奥运会是2008年全中国人最关注的话题，铺天盖地的媒体报道，诸多花了重金拿到“奥赞权益”的企业疯狂的鼓吹，让中国2008奥运会成为了举世瞩目的焦点。

百度调查报告中显示，2008年2月，在与“奥运”有关的诸多关键词中，“奥运火炬手”关注度迅速上升，首次超过“奥运志愿者”。

奥运圣火的传递必然将是奥运会正式开幕之前，最让人关注的话题，而火炬登顶珠峰，更是这其中最为令人兴奋的壮举。中国人在火炬传递及登顶珠峰的这个问题上表现出了异常的兴奋，也展示了空前高涨的名族自豪感。奥运会除了他的社会意义和体育意义外，也是一个巨大的商业平台――天价的奥赞权益就充分说明了这一点。

围绕奥运的话题如此之多，奥咱们也不惜重金以各种形势轰炸着各类媒体，如何在如此纷杂的媒体环境中脱颖而出？
作为“非奥赞”的华硕推出了“挑战新高度――2008华硕珠峰志愿者行动”――活动本身并毫无新奇，只是个“非奥赞”借着火炬登顶珠峰之势做的一个PR活动而已。但其推广活动的手段却令人赞叹――与 FEEDSKY联手，做博客征文大赛。

不得不说华硕此举，实在高手所为――四两拨千斤，打的巧妙！
1. 不选择高流量、用户群体庞大的新浪BLOG，而选择 FEEDSKY，这说明华硕对BLOGGER们的细分工作做的是十分到位的。不可否认，新浪拥有大量的BLOGGER，并且有着国内任何一个博客平台无法比拟的流量以及中国第一大门户网站SINA做背景，但是其人群鱼龙混杂，并且只是在新浪“写”博客，他们对自己博客的推广意识并不强，在WEB2.0时代，新浪的BLOGGER们希望凭借新浪庞大的流量为自己的BLOG带来高点击率。

2. FEEDSKY的用户首先都是非常活跃的BLOGGER们，他们在 FEEDSKY托管自己的FEED，并不厌其烦的推广自己的博客，希望获取尽可能多的PV、订阅量和反连接。这里大部分都是WEB2.0的积极分子，50%以上都是IT从业人员或者是对IT行业有着狂热兴趣的人们。他们写文章的目的或许不单纯是为了抒发心情，更多的时候，他们希望被GOOGLE蜘蛛抓取，被其他人引用。但是这恰恰是一个推广活动所迫切需要的――直销似的塔形推广模式。

3. 网络口碑传播中有一个很重要的分支就是BLOG传播，从最开始的“抢沙发”、不厌其烦的回复，到后来的邀请一群有影响力的BLOGGER撰写文章并置入品牌信息――BLOG传播在逐步的发展，BLOG在 网络口碑传播中的地位也在逐步增强。毕竟目前比较有影响力的WEB2.0网站还是以BBS和BLOG为主，SNS的商业价值还不大。

4.从华硕在 FEEDSKY推出次活动以来，投稿文章的数量就可以看出各个BLOGGER们是踊跃的，因为对于他们来说，又多了一个有效的推广自己文章的机会和平台。

写文章的人不论目的是什么，华硕的目的已经达到了――大量的BLOGGER知道了华硕，并且在用自己的观点评论华硕；大量的 RSS订阅者们从他们订阅的文章里看到了华硕，看到了一个“非奥赞”借势圣火传递的事件。

网络口碑传播的魅力就在于，你可能永远不知道你的消费者是从哪个渠道获取的你的信息，但是你知道你的传播在潜移默化的起作用，品牌信息“病毒”似的扩散需要很多方面因素，可能是选择了好的话题，可能是选择了对的平台，可能是选择了某一个人……一切皆有可能。

华硕联合 FEEDSKY为自己的PR活动做推广，是在基于对 WEB2.0的足够熟悉、对 目标群体的精准把握以及对 当下人们最关注的焦点话题的把握之下做出的经典成功营销案例，相信这个活动一定没有花费华硕太多的资金，但是其传播效果，不一定亚于同一时期某些“奥赞”花大价钱做来的事情。

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