互联网广告行业（01）------ 初识了解DSP、SSP、ADX

最近有幸接触到公司的一个实时竞价系统，也算是公司的核心系统之一了，增加了很多新的知识，可能有点乱，先总结一波：

广告行业，先介绍概念

广告主：需要打广告的站点，一般就是卖东西的品牌或者电商平台，比如淘宝；
媒体：需要展示广告的站点，一般是各种新闻类媒体，短视频媒体等，比如抖音；
DSP：Demand Side Platform，需求方平台，dsp会对接各种广告主，即多个广告主的集合
SSP：Supply-Side Platform，供应方平台，ssp会对接各种媒体，即多个媒体的集合
adx：ad Exchange 广告竞价平台

传统的广告，一般都是广告主直接找媒体，定好价格，然后媒体为广告主展示广告。
这样的缺点是广告主和媒体，对广告的专业度其实都不够，不能将广告利益最大化

互联网广告，就是通过专业的广告第三方平台，汇集多个广告主或媒体，甚至将广告细分到某个用户的每一次浏览锁看到的广告，都是实时计算而最终生成的。

下图是几个概念直接的简单关系

简单来说：

就是有个DSP平台假如叫dsp01，接了很多广告主，比如有个广告主叫淘宝网站，那么dsp01就会根据广告主的不同需求生成不同的广告，但这个广告并不一定是提前生成的，也可能是通过系统加规则，实时生成的。

又有个SSP平台假如叫ssp01，接了很多媒体，比如有个媒体叫UC浏览器，媒体上每天都有很多的用户浏览UC浏览器上的新闻等等。

dsp01也会和很多SSP平台对接，包括ssp01

比如今天中午1点，张三逛了淘宝，搜索了羽绒服，然后就退出了，那么淘宝就会记录下这个用户的这个操作，记录他对羽绒服有兴趣，但没买，这些信息同时也会同步到ssp01和dsp01

然后中午2点的时候，张三打开的UC浏览器刷新闻，就在打开的一瞬间，媒体01上确定了有个用户张三来看他的内容，然后迅速将打开的这个页面的广告位，发布给ssp01，

ssp01收到这个消息，发给adx，开始卖广告位，做竞价

adx，识别出这个是刚刚逛淘宝的张三，然后将这个广告位发给不同的DSP平台，让各个DSP平台去竞价，包括dsp01，

dsp01收到这个广告，也就知道这就算刚刚逛淘宝看羽绒服的张三，然后就把淘宝的某件羽绒服做成对应要求的广告，再确定这次广告的出价，然后就返回给adx了

与此同时，adx会收到多家DSP平台的广告和对应的报价，然后adx会选出一家作为最终的广告，比如就选中了dsp01的这条广告，然后就把这条广告返回给UC浏览器了。

最终，用户张三在UC浏览器上，就能看到这条淘宝的羽绒服广告了。而这中间的所有过程，对用户来说就是一瞬间的事情。

总结

以上就算互联网广告实时竞价的一个简单的场景，其实还有很多场景，而且我省略了很多信息，包括adx怎么最终就选了dsp01出的广告，dsp01怎么根据张三这个用户选出合适的广告，dsp01怎么出的价格（因为出多了就浪费了，出少了就可能选不上）。而且这中间，不单单是DSP对接SSP，也可能媒体直接对接DSP，也可能广告主直接对接SSP，中间还一般会有第三方数据监控分析平台比如GA，又是怎么对接的。

这些我们以后慢慢解释，我也在一边学习一边总结，包括业务，包括技术（涉及到java，go，python，前端，大流量，大数据等）。