丁小布
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长尾理论

这是2017年阅读的第24本书，离150本还有126本，连续每日读书第6天。

2017年2月13日，《长尾理论》读书笔记


长尾理论_第1张图片
《长尾理论》

推荐指数4颗星

这个理论解释很多互联网带来的改变，商业的，文化的，也能更好对很多东西进行定位，从而做出相应的战略挑战。处于长尾尾部和和头部是截然不同的运作方式。

《长尾理论》是美国《连线》杂志(Wired)总编辑克里斯·安德森 编写，由乔江涛翻译，中信出版社2006年12月出版的关于经济理论的一本书。

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，在管理畅销书CEO必读12篇中，长尾理论被注解为由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

简单的说，所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整个书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。

“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。

长尾理论给我带了这几个思考

一是我们目前运营的微信号其实就是长尾中的一个。我们无法成为大号，这个和我们组织本身属性有关，因此我们必然处于长尾中。那么我们就应该发出自己的声音，去做好自己的的原创。

二是长尾的头部和尾部其实时主流文化和小众文化的对比。而互联网更是加剧这样的分化。现在的社会，想要成为主流已经越来越难。因为下面一个原因。

三是长尾理论其实也是更多选择的结果。所有的商业都在努力提供更多选择，从把一个口味做好，到尽可能开发更多口味。利用有限的成本和空间，创造更大的可能性。


本书目录

序言

第1章 长尾市场

技术正在将大规模市场转化成无数小市场

第2章 大热门的兴衰起伏

大一统文化只是例外，不是规则

第3章 长尾的三种力量

制造它，传播它，帮助我找到它

第4章 新生产者

万不可小视数以百万计的业余生产者

第5章 新市场

从头部到长尾

第6章 新时尚领军人

如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？

第7章 长尾经济学

匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡

第8章 货架争夺战

有限货架的世界

第9章 选择的天堂

我们正在进入下一个无限选择的时代，而且这是件好事

第10章 利基文化

长尾世界是怎样的？

第11章 无限的荧屏

电视之后的视频

第12章 娱乐业之外

长尾触角能伸多远

第13章 长尾法则

怎样创造一个消费天堂？

尾声：明天的长尾

致谢

专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论

专家推荐二 尾巴有多长

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