明星挂职高管成捞金潮流，玩票心态明显

作者：龚进辉

最近，两则有关明星与互联网公司“勾兑”的新闻吸引了我的注意。一则是高德地图签约高晓松为首席采集娱乐官，另一则是赵丽颖成为去哪儿网“001号代言人”。

一个不争的事实是，娱乐明星跨界科技圈已成为新常态，合作形式包括代言、任职CXO、加入合作计划、投资等。其中，最近一两年明星任职CXO流行开来，几乎成为中大型互联网公司的标配，何炅加入阿里音乐、贾乃亮入职一下科技、李湘加盟360、柳岩空降酒仙网等。

明星代言、投资互联网公司好理解，完全是利益驱动，互联网公司则看中明星与自家品牌的契合度，以及明星高人气带来的正面宣传效果。而明星任职CXO这种合作形式换汤不换药，只不过换了种更高级的方式捞金，以门面担当的身份为互联网公司增添宣传噱头，并无实质贡献。

因此，对于外界质疑明星任职CXO是玩票一说，我举双手赞成。无论明星入职互联网公司时表现得再诚恳或欲大展拳脚，都只是说得好听，习惯四处走穴的他们把挂职高管当成再普通不过的表演秀来看待，待喧嚣过后一切照旧，明星继续靠拍戏、商演、代言赚钱，对互联网公司的日常经营不闻不问。

对于互联网公司而言，迎来明星高管可以在营销上暂时松口气，产品打磨、团队管理、融资等重要环节一刻也不能松懈。依稀记得去年5月贾乃亮担任一直播CCO（首席创意官）时大谈对内容运营的看法，“我本身就是一个爱玩的人，从演员的角度，从用户的角度，肯定会给大家带来一些不一样的经验，比如怎么跟用户更直观更有趣的互动，我希望贡献一份力量。”

话音刚落，他又加了句“我不是玩票”，力证自己将在一直播后续运营中发挥重要作用。不过，一年下来，除了偶尔在一直播进行直播，贾乃亮对一直播的贡献微乎其微，想必他自己也说不出提供了哪些创意，公众更是完全无感，很难将贾乃亮与一直播联系起来。

再比如，去年11月一下科技在E轮融资发布会上宣布，赵丽颖担任公司副总裁、张馨予受邀成为“荣誉公益大使”、李云迪成为“荣誉艺术顾问”。一般而言，副总裁是企业重要岗位，赵丽颖在一下科技的地位不仅高于为贾乃亮特意安的CCO，而且轻松秒杀大使、顾问等虚职。但半年下来，忙于拍戏、代言的她几乎没有参与一下科技重大决策，也没有亲自站台，坐实了挂职高管的身份。

在我看来，衡量明星是否玩票的一个重要标准是其有没有拿得出手的贡献，代言圈粉除外。正常情况下，上至CEO下至普通员工，理应在公司打卡上下班，明星工作性质决定其在公司坐班不太现实，因此可以对其工作场所、时间放宽要求，但既然拿着公司不菲的酬劳，那就应该做出应有的贡献，且不局限于门面担当，否则与代言人并无两样。

即便作为门面担当，各种明星CXO也是不称职的，他们只在入职初期赚足公众眼球，晒工牌让粉丝大感新鲜，然后就没有然后。无论是其粉丝还是路人，都是在实用价值的驱动下才使用产品，而不是盲目地爱屋及乌。

换个角度看，无论互联网公司给明星高管开出多宽松的条件、多丰厚的报酬，他们也不见得会真心为其卖命。一方面，明星拍戏、代言收入高于互联网公司薪酬，现实利益决定担任CXO只能是副业，优先性必须让位于主业；另一方面，明星混迹娱乐圈需要维持足够的曝光度，为互联网公司疲于奔命势必会削弱自身存在感，反而不利于其在娱乐圈长期发展。

因此，明星在互联网公司担任CXO本质上是各取所需之举。互联网公司宣传需求旺盛，希望借明星炒作一把；明星转型需求迫切，尤其是吃青春饭的女明星对持续走红心存疑虑，不仅挂名制片人、导演为日后转岗打下基础，而且与资本结合、挂职高管成为一种新趋势。

最后我想说：明星担任CXO无可厚非，但请不要再说“我不是玩票”这种既暴露智商又忽悠大众的话。你们不玩票，相信才怪！