【读书清单66】品牌22律

001.扩张定律

一个品牌的产品种类越多，短期其销售量确实可以增加，但在长期看来，产品线的扩张会削弱品牌的影响力，例如如果秋叶大叔同时推出PPT、演讲、绘画三种课程，现在谁会记得他呢？

002.收缩定律

收缩产品种类，品牌才会更强大，进而出现好的局面，只有专注下，产品才会更精，品牌才会更专业。

003.公关定律

品牌不是靠广告宣传出来的，而是依靠公关，在媒体上有能力产生有利的宣传报道，努力做该品类的第一品牌，例如一个热点新闻就能带动相关品牌上热搜。

004.广告定律

品牌诞生以后，就需要广告来维护，以保卫它们的地位，而广告内容必须让消费者知道自己的品牌，占有市场领先地位。

005.词汇定律

品牌必须争取在消费者心中留下印象深刻的词汇，而这个词汇是其他品牌没有的，比如海飞丝洗发水主打去屑，舒肤佳香皂主打灭菌。

006.信任状定律

一个人品牌成功的关键就是为品牌打造最具有说服力的产品，换句话说就是做“最正宗”的那个，比如格力的空调。

007.质量定律

品牌的创建不能完全依托于质量，不是说就完全忽略质量，而是要让消费者认为你的品牌就是质量的保证。

008.品类定律

推动品牌的发展，不是为已有品类创建一个新品牌，而是为新品类创建第一品牌，填补该空白市场。

009.命名定律

为品牌取个好名字，在长远看来至关重要，这个名字最好简短、独特，容易被记住。

010.延伸定律

不要把品牌名称用在所有的延伸产品上面，一则避免品牌恶性捆绑，二则避免给消费者留下不专业的印象。