“丧文化”营销怎么看

丧茶、爱无能小酒馆、没希望酸奶、负能量UCC咖啡、一笼小确幸PK一笼小确丧……一个接一个的丧文化营销例子出现，品牌市场部和营销小组越来越不淡定了。

最近，一组题为《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广海报文案刷爆了朋友圈，网友们纷纷痛批，表示“扎心不已”。而后支付宝官方声明否认参与文案制作，为“蚂蚁财富”未经许可的擅自营销，与此同时，“蚂蚁财富”也发表声明道歉。

有人说，这种让人们负能量爆棚的文案，其实也是一种情感宣泄的途径，给人们一种“边扎心边消费”的自我麻醉。也有人觉得这次的扎心文案“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分”。文案仿佛在传递这样一种价值观：你没钱，你就是失败者;你还在吃外卖，你就是失败者;你买不起房子，你当然也是失败者。

“扎心海报”流传甚广，需要我们重视的是海报背后的“丧文化营销”。现如今，人们常常通过自嘲来释放内心的负能量，“我差不多是个废人了”，“感觉身体被掏空”等语调和表情包开始流行。而营销商也借势而起，利用“丧文化”的特点来进行传播推广，力图“置之丧地而后生”。

事实上，丧文化表面是扎心，本质却是交心。丧文化金句、丧文化表情包在表达戏谑的同时，更是在鼓励年轻人直面生活的种种不如意，要在彼此的困境中寻求默契与认同，在会心一笑中将怨气与丧气发泄出来，它的目的是“燃”，而不是“丧”。“蚂蚁财富”的这组“营销”文案，虽是在名义上推广理财产品，但它用金钱来定义人生的推广逻辑，却是在宣扬一种庸俗功利的价值观。居高临下的姿态，更像一幅劝降书，告诉loser们“认了吧，你打不赢这场生活的战争。”而这恰恰与营销的目的相反。

多媒体时代，传播方式可以有很多种，但传播内容的文化底线应当符合社会主义核心价值观符合人们基本的价值追求。文案中提到“每天都在用六位数的密码保护两位数的存款”，初读可能还会自嘲地一笑，但稍加思考，浓重的失落感与挫败感就会油然而生。是啊，每天如此拼命地工作，努力想要改善生活，到头来似乎仍是一劳无获，梦想被现实狠狠击碎，自己的努力到底有什么意义呢？消极情绪过度放大，且用钱来衡量一切的价值取向，无疑给人们的心情蒙上了一层阴霾，深深伤害了大众对生活的热爱。

用丧文化做营销，最重要的是因为丧文化背后的情绪能够刚好刺中当下这波情绪多到麻木的消费者们。如果一个营销文案不能帮助消费者更好地表达，让消费者感到的是恶意而不是认同，它也必定无法形成好的社交效应，这样的“营销”就是失败的。

罗曼罗兰说，“世上只有一种英雄主义，就是当你认清生活的真相后，依然热爱生活”。“丧文化”营销并不应当仅仅持续在“丧”的阶段，“丧”只是某个时段的状态，撬动人心，引发共鸣，才是最明智的营销。