聚内涵 拓品牌 我校教育子品牌营销宣传正式启动

11月24日晚7点，我校创意写作学院（CWS）的丁伯慧、徐庶、田一洁、潘云贵、刘景瑶五位作家老师，在汇江书院和爱莲书院的五个教室分别以小说、诗歌、非虚构、戏剧、散文的五种写作体裁，为同学们讲解了如何利用“1个素材，激发出N种写作思维”的创意写作课程。五位老师的精彩讲课标志着我校以创意写作学院、双体系、远景学院、中德学院为主的首批四个教育子品牌营销宣传工作正式启动。

全局出发 有目标 有计划地重塑品牌

我校自2007年在合川建校以来，不断改善办学条件，将“移通”大品牌营销战略做得有声有色，但各个子品牌营销相对薄弱、对外宣传力量分散，无法形成合力，难以形成整体效应和价值所在，影响了资源效益的发挥和学校的长远发展。为顺应新时期的高校发展趋势，校董事会于上学期期末就着手制定子品牌营销推广策略。

据各部门调研表明，学校子品牌营销存在着品牌整体定位、品牌资产构建、品牌推广三个需要不断进行尝试和改进的现实问题，我校子品牌推广务必跳出惯性的思维，打破原有的碎片化宣传，应从全局出发，有目标、有计划地重塑品牌、推广品牌，把子品牌做成精品，将移通独特的教育理念和办学特色通过宣传彰显出来，提高其知名度、美誉度等，扩大影响力。

目前，各子品牌处于成熟和不断探索的双重阶段，需通过宣传营销手段对其进行推广，再以受众的反馈，为子品牌下一步的具体工作、近期计划、长远规划提供有效的参考资料。

首推的四个子品牌各项既定工作现已陆续开展，新的内容、项目、成果将不断涌现，在此背景下，沿用之前过多的内宣手段在很大程度上已不能全面、深度、多元地反应子品牌的真正价值，反观市场化、精品化、创新性的外宣才能更好的宣传子品牌，为学校品牌未来的发展出谋划策。

脉络清晰 多层次 多角度开展营销宣传

学校子品牌多达20多个。作为信息产业商学院，各子品牌间无可避免地具有连带性、延续性、互动性的特点，这就造成之前在对外宣传时存在着重复报道、主次不分、逻辑不清的情况，使得内容相似的子品牌频繁地出现于公众的视野，让人倦怠，这不仅加大了推广的成本，而且没有取得相应的效果。

鉴于此，经过精心挑选，首推的创意写作学院、双体系、远景学院、中德学院四个子品牌均有五年及以上的历史，培养了众多优秀人才，在学校二级院系中独树一帜，具有良好的营销宣传点。

根据我校实际情况，与校上下各部门论证，首推的“创意写作学院”子品牌将在接下的两个月内举办2017“钓鱼城”大学生中文创意写作大赛、“移通学院文学周”、走进创意写作实验班课堂、开设作家示范课、参观创意写作基地、装饰打造中西方文学区等活动，让公众在了解的同时，产生积极参与和深度挖掘的效果。其余三个子品牌的系列活动也将陆续开展。

凸显特色 对学生 对家长提升知名度

在“移通”大品牌成熟的前提下，各个子品牌项目日益增多，众多产品服务可谓“百花齐放”、“争齐斗艳”。鉴于此，在完成“量”的积累的同时，子品牌进行“质”的提升和完善，在学校品牌定位的主线拉动下，努力打造精品、名品，形成有子品牌特色的品牌线，提升知名度。

在接下来的子品牌推广过程中，美誉度与知名度将同步提升，旨在师生、家长、社会中形成广泛的良好口碑，校内校外各大宣传平台将不断推陈出新，打造创意报道，内聚实力，外聚内涵，在教育之外重新认识子品牌文化。

因此，首推的四个子品牌单独营销将践行系统化、规范化、高标准、高定位的品牌营销策略，让移通学院在高等教育市场中脱颖而出，让学生、家长和社会产生兴趣进而深入了解，突出其与众不同之处，并集中力量于自己的强项和优势让各个子品牌成为独立的品牌主体，反哺“移通”大品牌。

(宣传新闻中心)