为什么说选择比努力更重要？---点线面体读后感。

       谦虚的企业家成功之后都会有一句感慨，那就是“没有伟大的企业，只有时代的企业。”最近阅读《梁宁产品思维三十讲》，对其中的点线面体的机会判断方法更为深刻，加以消化分享给大家，希望对大家有所启发。

        判断先看面，行动再找点。

        在说上面的结论之前，我们先来看看什么是点线面体，从字面上来说很好理解，点构成线，线构成面，面构成体。很多人都有体会，那就是在最近很多年，我们努力工作的收入，远远比不上买一线城市房产的增值收入，或者是买对了某家互联网公司股票的涨幅。为什么呢？因为我们再努力工作，也只是一个点的努力成果，而互联网公司或是北上广深的房子，其实是一个崛起的经济体，是一个线性周期的结果。

        理解这个的优势在于，它能让我们打开更广阔的角度来看待很多事物，而不是局限于一个点，这个广阔的角度不仅仅是空间的规模，更是时间的周期。普通人勤勤恳恳，斤斤计较，但在意的缺失每一个当下的点，而任何一个点都不会产生过多的收益，假使我们在一个点上付出更多的努力，而这个点附着的经济体却在消亡，那么我们再多的努力也只是点状累积，对整个经济体的命运并无推动。

         我们做选择时，要看到切入的点在一条什么线上，这条线在一个什么样的面上，以及这个面又处于一个什么样的体上。举个例子，我们都说“男怕入错行，女怕嫁错郎”，那么就以择业为例，试着用点线面体的思维来分析分析，选择岗位的点，附着在企业的线，企业附着在行业的面，行业附着在整个经济体中，倘若我们在做选择时，看重的是点的收入而忽略了面和体的走势，其结果一定是被动的，所谓的“时代淘汰你时，连声再见都不会说。”其实只是点线面体的反向选择而已。嫁人如投资，也当如此。

        机会总是留给从面到点的人。

        先讲两个故事，在搜索崛起时，曾有人可以通过跳槽在搜狗、百度、360企业中一年年薪翻到三倍，与此类似的还有近两年的人工智能行业，包括笔者所在的长租公寓行业，这些人的能力和资源包括从业背景并没有太大变动，为什么会在这个跳槽中接连获利呢。其实是因为点线面体其实并不是割裂的，我们依附于线，而线会依附于面和体而存在，当面的关系在变化时，点和线就会明显存在获益机会。

       比如我们谈到的搜索行业和人工智能、长租行业的跳槽，再比如直播行业的主播跳槽，其实就是典型面打架、点获益的结果，这些人的能力并没有明显的增值，但是因为面的竞争，点状的价值很可能会被放大，收益也会变大。

       再来看一个故事，是笔者最近谈项目碰到的交易方，先介绍下背景，我市某村企，固定资产100多亿，旗下26家村集体企业，每年人均分红6万，大学生每人额外分红3.6万，每年租金收入35亿，土储千余亩.....具体是哪家我就不陈述了，但是仅租金年收入一项，就已经超过了我所在的港股上市企业36个城市的租金总收入了。在聊到其发展历史时，对方对于当年村主任的眼光和决策仍然历历在目，80年代建设交易市场，90年代投资房地产，21世纪后吃房租和开设企业，反过来看，如果基于点的考虑，恐怕每年的收益早就跟村民平分了，而基于体和周期的决策，才有了如今的每年持续分红且为子孙留下财富。

        所以，当我们从点看不清楚世界时，不妨从面往点看，找到真正的切入口。

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每期三张图，脑洞比你足。（80期）

1.有趣的吸水广告

见过逗比的，没见过这么逗比的

      这是一则吸水性能的广告，与上次的辣椒爆米花广告相似，都是突出效果和性能，但是却极具场景化。葡萄变成葡萄干，水分一干二净，而附着物正是这张吸水纸，看似夸张，却很容易带入其功能到场景中，像是一些喜剧电影中的镜头，让人难以忘怀。

2.有趣的刹车灯

刹车灯与眉心光

       眉心的一束光，变成了刹车灯的组成部分，这则广告我们遇到过类似的互动形式，那就是路灯的夜晚，灯光的阴影，与附着物的固定时间固定地点互动，都是如此，这则广告的妙处在于，作者将顶上的刹车灯放置在了一个合适的场景中，显得既幽默也不违和。

3.颜色反差案例之环境反差

记住是目的，曝光是手段

       其实，未来的户外广告行业，应该是结合大数据来做的，我们一天之内此时彼时走过同样的街头，注意力和心情是不一样的，走过同样的街头，春夏秋冬也是不一样的，秋天都是黄叶，那么这张广告就会非常不显眼，而冬天万物凋零，一张鲜艳的颜色就会显得格外突出，因此对于同一环境的不同策略，其实可以被应用于未来不同的环境中。