联机共读-6.9-汤亚萍

什么是落地页：落地页指的是消费者看到广告Banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。在移动端，信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的最终环节。在设计落地页时，要将“尽可能收集有效的而用户信息”作为第一要义。这么做的目的是便于在后期的运营活动中激活或者召回用户，让用户持续与你保持联络。

落地页逻辑架构的六大要素：

（1）梳理出核心卖点和品牌、活动信息

（2）品牌的整体印象与产品口碑

（3）消费者益处

（4）权威认证

（5）用户留资

（6）索取有效信息

外部引导的页面要注意尽量避免太“广告”和商业干，而要让用户感觉这就是一条新闻或社交分享内容

文案素材的几个要点：

1.一条文案一个卖点

2.简单易懂快速理解

3.使用与用户相关的欣喜

4.激发主观动机

5.平等交流拉进关系

6.用兴趣提升专注干

7.事实吸引，不讲原因