关于抖音直播几点思考

看直播的人越来越多，除了电商带货、游戏电竞，还有部分只为了单纯的娱乐。快手直播人均付费金额是50/月。抖音直播间一个PK功能，上线就为字节带来2亿的收入。

去年6月开始，我尝试以普通用户的视角进入了直播间的世界。尝试寻找答案。

阶段性总结如下：

为什么会有人看直播？

从社会经济角度，直播是一种陪伴经济。现代社会的趋势就是技术越先进，生活越便利，人与人之间的距离越远，结果就是人越孤独。来自网络的陪伴形成需求，需求酝酿商业模式。技术发展角度，直播不会因为AI的发展而被取代，AI可以替代很多各业，但是无法替代艺术、教育等除了逻辑，更多是温度与创造的领域。一个真人在跟你说话，和一个机器人在说话，感觉是不一样的。人类历史千年，所有的都变了，唯独人性没变。但未来的直播可能会通过更新的技术进行演化，例如全息投影、元宇宙等等。

为什么全民直播？

直播门槛不高，根据2020年的数据，国内直播主播账号1.9亿，直播用户规模超过6亿。在众多互联网平台带动下，人人皆主播，人人皆可直播。除了技术门槛低，商业模式也并不缺乏，增值服务、电商带货以及广告投放，均可称为直播间的变现方式。

直播打赏变现真的容易吗？

1、直播门槛不高，变现方式多样，但变现不易。虽然市场上很多MCM等各种培训机构，但能不能把人留在直播间，留下来的人能不能变现，依然是一种技巧+努力+运气的玄学。去年年底抖音举行了一场直播嘉年华，以不同主播之间PK赚分的方式打榜，最终决出城市10强、地区10强以及各个领域才艺10强等。对比2020年和2021年的上榜主播可以发现，以竞争最激烈的杭州区为例，去年的10强里面今天还能连任的只有1人。所以说主播的门槛很低，但是能长期获取流量，长期获得巨大变现的并不容易。

2、平台掌握流量，有真正的话语权。今年1月份以来，抖音直播推荐流量权重向粉丝倾斜。也就是说一个主播，你要先通过你的短视频给平台把人拿到手并且留住，短视频的效果好了，平台才会给你的直播间输送人。有人了，你才可以更多的机会进行变现。一旦留不住人，或者通过买粉打造的百万粉丝、打造的虚假繁荣，平台也会相应的给你减分。

3、这样问题就来了，如果是冷启动的怎么办。众所周知，冷启动的视频账号本来就没有多少粉丝。努力做好内容，做粉丝。如果内容还不够好的，那就买啊！

最终又实现了抖音平台的变现。一举多得。