复盘：搜索引擎营销

搜索引擎在营销中的位置

看到/听到→想到→搜索

了解→对比→购买→转告

搜索引擎是营销的重要收入

什么是搜索引擎营销

利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户

搜索引擎营销=SEM

SEM=SEO+PPC

搜索引擎优化=SEO  通过免费的手段做排名    自然排名

点击付费广告=PPC   竞价排名

按点击付费=CPC   竞价排名

工作原理

用户搜索→返回结果→查看结果→浏览网站→咨询搜索→用户搜索

返回结果：排名展示，可以争取的宣传位

查看结果：获取自己想要的信息（标题描述）

浏览网站：选择吸引自己的信息

咨询搜索：决策并采取相应行动

SEO与PPC的优缺点

分类          难度          引入流量          引入速度    成本

SEO             高               高                     慢            低

PPC            低                低                      快            高

基本流程

商业分析（目的方向）

市场调研（用户常用关键词，对手如何做）

搜索引擎优化（站内关键词、站外标签的设置）

实时连接策略

网站提交

付费收录排名

管理搜索引擎（跟踪目标关键词的排名，观察主要用户来源，有针对性的去做）

对营销带来的改变

                        企业营销行动                消费者行动

传统                推渠道、拉品牌             无（被动接受，给什么看什么）

搜索引擎        送文字、图片、视频       找（主动搜索）

让营销更精准

工作原理

爬行和抓取→预处理→排名

第一步：爬行和抓取：互联网上发现搜集网页信息同时提取建立索引库。

蜘蛛→跟踪链接→吸引蜘蛛→地址库→文件存储→爬行时检测内容

蜘蛛：一种程序，浏览各种页面提取有用信息

跟踪链接：从一个页面到另一个页面（深度优先，广度优先）

吸引蜘蛛：1.网站和页面权重。2.页面的更新频率。3.网站的原创内容。4.网站地图

地址库：为了避免重复爬行。1.人工录入种子网站。2.蜘蛛从HTML中解析出的新链接。3.站长向搜索引擎提交的网址。4.站长通过网站地图提交的网址。

文件存储：对每个URL都有一个独特的文件编号，每一个网站对应一个内容

爬行时检测内容：检测是否有相同内容

第二部：预处理

提取文字→中文分词→去停止词→消除噪音→去重→正向索引→倒排索引→链接关系计算→特殊文件处理

提取文字：针对抓取HTML去除标签和程序提取出用于排名处理的内容

中文分词：词典匹配，基于统计，首先分辨那几个字是组成一个词的，那几个字本身就是一个词

去停止词：出现频率高，但无影响的词

消除噪音：去除广告、导航

去重：去除重复页面

正向索引：从文章中提取出的词

倒排索引：根据关键词给文章

特殊文件处理：带有相应格式后缀

第三部：排名

1.对提交的搜索请求进行分析

中文分词→去停止此→指令处理→拼死矫正→整合搜索触发

2.文件匹配

3.初始子集筛选

4.想关性计算

关键词常用度→链接的权重→关键词的出现位置→关键词的密度和字频→关键词距离

关键词常用度：常用价值小，不常用价值大

关键词出现的位置：与靠左越有利于排名，正文首段出现

5.排名过滤及调整

6.排名显示