“吃”人说梦的公众号运营者们

真实的情况，往往是血淋淋的。

2017年初时注册运营的公众号有 1300 万个，现在已突破 2000 万。现存的微信公众号中 72% 的公众号都是以企业/机构的名义在经营，整体活跃率仅为 65%，有 1/3 都已停更或是僵尸号，64% 的运营者有投入财力成本。以每月平均工资 8000 元算是能养活自己的基本条件，又有多少运营者能做到呢？

百万粉丝的号可以接 10 万以上的广告，50 万粉丝的号可以接 4-8 万，10 万粉丝可以接 1-3 万的广告，5 万粉丝微信号的单条广告大概几千元。你能保证自己每个月都接到广告吗？以及，如果你的号只有几万粉丝，你会冒着失去用户的风险去发广告吗？

没有在微信红利期时建号，没有自带行业资源，没有起手优势，没有先投入一笔资金去互推起量，普通人已经没有机会成为公众号大号。或者说，没有公众号大号是真正的偶然。

【咪蒙】 创办人咪蒙，小有名气的作家。2015 年 9 月开通微信公众号，内容是宣扬现代女性价值观的原创文章，至今约 400 万粉丝。团队主要有 4 个人在生产内容，收入靠原创文章植入广告以及参与影视投资、创作和拍摄。单条文章广告 25 万左右，拥有近百万的阅读量。

【新世相】 创办人张伟，原《GQ》副主编。2015 年 10 月建号，以价值观和指南性的内容打造社群经济，除了公众号外还有音频FM、直播、视频等内容矩阵。以流量广告、品牌事件广告以及电商销售变现。推出的流浪图书馆计划在 90 分钟内售罄。

【凯叔讲故事】 创办人王凯，原央视主持人。公众号面向 12 岁以下儿童，坚持做自有版权的原创内容，出产如凯叔讲西游记类型的明星作品。从内容出发，可以做电商售书、讲故事盒子电子产品、文具书包等周边商品，同时为家长设立收费成人课堂，平均每次微课有 20 万人参加。2015 已达 400 万粉丝，收入千万，2016 年 App 上线。

【Knowyourself】 创办人钱庄 ，北大、哥伦比亚大学修读社会学和临床心理学，北大毕业论文是女同性恋研究。主打以心理学为核心的鸡汤文，团队不到 10 人，粉丝近百万，拿了大笔融资。变现靠举办培训课程、广告和引进心理学类书籍独家出版。

【生煎孢子】 创办人是原百度搜索的产品经理。4 月份才开始做的公众号，内容定位在吐槽北京生活，文锋犀利，出了好几篇 10w+。目前靠接品牌植入广告变现，每周能有 2 篇左右。

【深夜发媸】 创办人徐妍，90 后中的网络文学红人。以逗逼、脑洞大、节操低走红，主打时尚、生活和娱乐，头条文章字数一般不超过 500 字，排版简单，配原创插画，粉丝百万+。收入来源包括植入广告，头条不接广告，二条广告单篇约 10 万；还有和时尚品牌合作推出单品。团队 10 人左右，年收入过千万。

【企鹅吃喝指南】 创办人醉鹅娘和喃猫，不解释了，分家了。以美食为内容聚合点做优质食品类垂直电商，大约 30 万粉丝，电商月收入几十万，复购率极强。盈利方式包括广告植入、咖啡和啤酒销售等。

【李叫兽】 创办人李靖，多年专注于市场营销领域。从职业技能资讯出发，发展为专业线上营销顾问。一开始先把面对客户的培训和咨询免费，面对企业收费，并建立人才数据库。大约 28 万粉丝，受众精准，阅读到转发的转化率惊人。15 年下半年收入过百万。