笔记

华与华的三个拳头产品，超级符号，超级口号，持续改善

什么是超级符号

就是人人都熟悉，并且人人都会按他的指示行动的符号

始终服务于目的，就是要随时回到原点思考问题。

所有事都是一件事，就是所有品牌营销的事情都要统合起来考虑。

文化母体：人类共同的经验和知识

品牌是一种商业思想，还是一种文化现象，商业思想是表象，文化思想是底层逻辑。

什么是品牌觉醒，怎样发挥品牌的原力

文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复，不断重复的那部分。

不同的名族有不同的文化母体，我们把这些文化母体的力量进行分门别类，进行标签和符号，再把它包装或者结合在我们的品牌上面，就是品牌原力运用文化母体的方法。

例如，春节就是我们中国人的文化母体，圣诞节就是西方基督教的一个文化母体

圣诞老人的形象是由可口可乐公司在1931年，为了解决冬天不喝可乐的问题，就是淡季，他们想到了利用圣诞节，并且可口可乐公司请了一个艺术家做海顿珊布，绘制出了现在的圣诞老人的形象。从红色的衣服、靴子、帽子，以及定义的红白相间的颜色，以及帽头上的球球，就是整个的符号系统。

运用文化母体来营销，他源自于母体，又回归于母体，在壮大母体。

品牌寄生：让品牌成为母体的一部分

如何寄生，就是用符号，什么是符号，人类文化的本质就是符号，所有文化遗产都是符号。

例如,语言就是符号，文字也是符号，还不如历史遗留下来的青铜面具也是符号，还有建筑也是符号，在文化上面，是一个符号的返祖现象。我们祖先是只有语音，从语言学来说，语音是首要地位，文字从属于语音的。

1、语音第一，文字第二

2、听觉第一，视觉第二

超级符号：让人喜欢和行动的符号

超级符号就是人人认识，人人熟悉，人人都喜爱，并且人人都按照它的指令来行使的符号