APP中接入哪种广告类型收益更高？

一些变现新手开发者朋友经常会有些疑问：各种广告样式该如何定价？激励视频、插屏和开屏谁的价值更高？每种广告样式的点击率多少算正常？

本文就将结合实战案例和变现经验，对不同广告类型的适用场景、素材规格、 eCPM 定价，以及投放效果等进行解析。

开屏广告

适用场景：

打开应用时，可触发展现广告。通常为 5s，允许用户选择跳过/关闭。

素材尺寸：

开屏广告常见尺寸有两种比例——1）2:3 比例，多用尺寸为 640*960、1280*1920；2）9:16 比例，多用尺寸为 720*1280、1080*1920。

定价参考：

20-80+/千次曝光

CTR 参考：

8%-30%+

激励视频广告

适用场景：

由用户主动触发，通过观看 15-30s 左右的广告视频而获取应用内奖励的一种广告形式。激励视频广告在游戏类 APP 使用较多，主要场景涉及：获取积分/体力值奖励、通关失败后复活、通关成功后奖励翻倍、解锁关卡/装备/背景/皮肤等环节；而非游戏类 APP，激励视频广告适用于可提供奖励的场景，比如可以为：获取空间奖励（网盘类 APP）、获取视频/音频/音乐免费观看或收听特权（视频类、音频类、音乐类 APP）、获取图片下载特权（图片类 APP）、获取书籍/漫画阅读特权（阅读类 APP）、获取更多图片美化特权（拍照类、修图类 APP）等等（多为各类 APP 高级或付费功能的免费获取）。

素材尺寸：

激励视频广告常见为竖屏，比例 9:16，尺寸 720*1280；也有些 APP 采用横版样式，比例 16:9，尺寸 1280*720。

定价参考：

30-100+/千次曝光

CTR 参考：

10%-40%+

插屏广告

适用场景：

一般暂停时（多见于视频类 APP 节目暂停）；页面间跳转、切换时（比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换）；APP 退出时；返回上一级时等场景，均可适当植入插屏广告。

素材尺寸：

尺寸通常为 3:2(960:640)、2:3(640:960)、1:1(600:600)、6:5(600:500)。

定价参考：

15-50+/千次曝光

CTR 参考：

10%-30%+

信息流广告

适用场景：

内容流（新闻、视频、短视频、书架、社交动态等）之中，适合无缝植入信息流广告。广告与 APP 内容自然融合，用户接受度高。

素材尺寸：

素材尺寸通常为：1）16:9，其中 640*360 尺寸用的最多，其次为 1280*720；2）2:1，640*320 尺寸用的最多。

定价参考：

3-15+/千次曝光

CTR 参考：

1%+

Banner 广告

适用场景：

一般适用在 APP 页面的底部或中部呈现。

素材尺寸：

640*100 是最常见的 Banner 尺寸。

定价参考：

1-5+/千次曝光

CTR 参考：

0.5%+

上述各类广告样式的素材尺寸、定价标准等仅供参考。开发者伙伴在广告变现过程中，要根据自身应用实际情况（如量级、人群属性、应用界面等），酌情设定，力求实现用户体验与广告收益的完美平衡。