网易二季度财报毛利率降低 魔兽世界拖后腿

8月19日消息，网易今早公布了2010年二季度财报。财报显示，2010年第二季度在线服务收入达12亿元（1.74亿美元），同比增长52.18%。但在线游戏的毛利率却持续下降，为71.3%。毛利率同比下降主要是因为代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》的运营，与自主开发游戏相比，《魔兽世界》的毛利率较低，这主要是由于为代理运营游戏产生的相关特许权使用费，代理费的摊销以及技术咨询服务费等原因。

　　也就是说，代理《魔兽世界》为网易游戏营收额带来较快增长，但却并未转化为可观利润。在代理魔兽的每一个季度，网易都必须扣除大量特许权使用费、代理费的摊销、技术咨询服务费、服务器折损费，此外还有为拓展留住玩家所支出的巨额营销推广费，以及需要从收益中扣除给暴雪的高利润分成。《魔兽世界》这一运营四年尽显疲态的游戏，早已成为网易口中的一块鸡肋，花尽力气却所获不多。

　　历史倒回至一年前，根据网易向美国证交会（SEC）提供文件显示，为获得魔兽世界的3年运营权，网易总共支付了2.146亿美元给游戏开发商暴雪公司（Blizzard）。2.146亿美元中包含未来三年魔兽世界在中国的最低保证金、版税、许可费和最低营销支出。相比较，前一个代理商九城，在2004年付出5000万即赢得4年的营运权。除支付2.146亿美元外，网易还须花费1.1亿元购买运营游戏的新硬件，并支付一定比例（媒体称暴雪分成比例为55%）的分红。不计入技术咨询费等，上述费用摊销在未来3年每个季度约为900万美元。下面做个简单的对比：

• 来源：eNet游戏先锋
• 作者：eNet游戏
• 2010/08/19 10:25