《品牌的起源 The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands》读书笔记
定律1生命的大树品牌的大树1.在“产品和服务的大树”上,新品类是既有品类分化而来的。如果你想要建立一个成功的品牌,就必须寻找机会,通过现有品类的分化创造出新品类。接下来,你必须成为新品类中的第一个品牌。2.在“品牌的大树”上,成功的品牌主导了新生枝条,并且随着枝条自身不断扩展遮挡了临近枝条的阳光,品牌也会变得越来越成功。3.传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。传统营销发掘顾