《紫牛》读书笔记

2019/04/03 月光下改文案 读书打卡+2

书名：《紫牛》

作者：赛斯·高汀

章节：《紫牛》盛盛读书会电子版简版

书摘：

如果你经过一片广阔的草地，突然出现一群奶牛，你会为之眼前一震。往后越来越多的奶牛，很快你就审美疲劳。直到出现了紫牛，你的眼睛又眼前一亮。

紫牛，它是独一无二的，新颖的、是可以疯传的，人们自动自发要分享的。这就是紫牛的故事。

书中提到新的营销法则，即紫牛法则，指的是“像病毒一样创意你的产品，像病毒一样设计你的产品和影响路径，让独特的产品自己说话”。

将产品的市场营销重点从产品的销售阶端前置到产品设计阶段，在制造产品的同时创造需求。

按照这套逻辑，99%的产品都仅仅是普通+安全的，然后再通过后期的广告、运营、营销，来做出普通的成绩。

在电视广告独占影响力的时候，普通的安全的产品+铺天盖地的广告就可以了。而现在基本已经不存在这样影响力的媒介平台，产品要如何脱颖而出？而且，现在的市场情况是：选择很多，但选择我们的时间越来越少。你生产什么，市面上几乎都有了。

书中观点：

1.创造出独一无二的产品，推送给正确的目标人群。

2.伟大的创意并不冒险，相比平庸，创意更安全和有收益

3.用正确的做法做一些不同凡响的事情，抓住早期的使用者，来撬动市场。

4.对所有人去做广告是无效的，除非早期的喷嚏者（大V）开始释放他的影响病毒。