看懂流量来源，看懂异常流量原因，看懂流量质量！

从网络营销管理的角度来定义网站流量统计分析，是指通过对用户访问网站的情况进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

不管任何网站统计工具，流量来源大致分为三大块：直接流量，外部来源和搜索引擎。

    直接流量是指直接输入网站的URL或者使用收藏夹和标签访问网站的流量。这些访客往往是网站的忠实用户，对网站已经非常熟悉——考察网站的域名，品牌的用户接受度，以及收藏功能的设计。

    外部来源是指那些将衔接指向网站的博客，联盟网站，论坛或竞争对手网站等等——考察网站对外推广工作，软文，博客等宣传效果。

    搜索引擎是指用户使用百度，谷歌，雅虎等等，通过搜索关键词访问网站的用户——考察网站与搜索引擎的友好程度。

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Direct Traffic是来自“收藏夹”和“地址栏”的流量，但实际上并不仅仅如此。下面总结了几个常见影响Direct流量的因素：

一、线下推广（也会表现为品牌词搜索量的增长）：线下推广通常会宣传网址或品牌宣传语，从而引起Direct流量上升。

二、短信宣传：手机短信做为常用的营销手段，里面可以包含联系电话和网址，只要基数够大，带来的直接流量还是相当不错的。

三、IM工具：最常见的情况就是QQ群推广，访客通过QQ群里的链接来到网站，如果URL没有经过任何处理，也会被认为是Direct Traffic。

四、APP推广：同样，如果APP里的URL如果没有经过任何处理，通过APP里的超链接来到网站，也会被认为是直接流量。

五、Flash广告：Flash里URL的情况比较特殊，不同的浏览器或者不同的URL处理方式，可能会使统计工具认为来源是Direct Traffic也可能正确获取referrer。只需在浏览器地址栏里输入：javascript:alert(document.referrer)，就可以得知浏览器是否正确得知flash中url的来源

 

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