洋仔WyaNG
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变换打法求改变

    “坚持的是结果，放弃的是方式”。最终实现的是目的。

    被动接受

    大家是不是都有过一种经历，很久以前，每晚守在电视机旁观看电视剧，每到高潮的时候，突然，进入广告时间，当1集结束，等待第2集的间歇时，更会持续播放广告，我印象中，有次看电视，中间的广告至少播了有20分钟之久。那个时候我们属于被动接受广告型的观众。

    常规打法遇阻碍

    时至今日，我们已经可以通过更多的渠道，来观看各类电视节目并且不再受制于广告影响。好比“爱奇艺”会员，就可以直接跳过广告。对于广告主而言，则不能再按照过往常规打法进行广告投放了。

    主动寻求改变

    过往广告和电视电影节目是没有直接的关联关系的，往往是在电视剧播完之后再播放广告，而现在，广告直接渗透到到影视剧中，形成无缝连接。我最近观看的《天下无诈》这部连续剧里面就植入了腾讯生产的《腾讯管家》这个软件，《中国好声音》让加多宝广为人知。其实，消费者在这时仍然属于被动接受型，但是，这种被动接受型已发生了翻天覆地的变化。

    打出一套组合拳

    社交媒体造声势——生活媒体做销量 。在资讯泛滥的当下，让人记住的往往是重大社会事件和重大娱乐事件。文中谈到“褚橙”。通过借力名人、打造语势最后落地生活化媒体的方式形成强大的品牌效应。

    生活媒体先行——引爆社交媒体 。文中列举了猎豹游览器的例子，以春节返乡买不到车票作为切入点，通过使用猎豹游览器的抢票软件帮助返乡客购买车票的方式，来提高产品知名度，进而提升该品牌市场占有率。

    综上，结果恒定不变，变换的只是实现结果方式发生了变化。既然如此，在追寻结果的道路上，要不断顺应新发展和新理念，来调整打法。

    作者：洋仔

    日期：2019-03-01 武汉

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