跟东东枪学创意文案·30讲——017调性真相:什么?低俗也有低俗的道理?/018:语境变革:你是那个在海滩上穿貂的人吗?
第一个真相:调性不是一个可以单独评判的东西。一个广告、一个文案的调性是怎样的,当然就取决于我们想在别人心中建立一个什么样的感受创意和文案的调性是怎样的,取决于你希望在受众心中埋下一个什么感受。目标不同,调性就该不同,广告并不一定是越“高大上”越好。明白了这一点,你就可以知道沟通时如何确定自己的调性。第二个真相——人群不同,调性的弹性不同。不同的人,对“调性”的敏感程度、感受角度都是不同的。第三个真